细分市场是指_细分市场是什么

1、市场细分【fèn】（market segmentation）：是企业根据消费者需求的不【bú】同，把整个【gè】市【shì】场划分成不【bú】同的【de】消【xiāo】费者【zhě】群的过程。

【资料图】

2、其客观基础是：消费者需求的异质性。

3、进行市场细分【fèn】的主要依【yī】据是【shì】异质【zhì】市场中需求一致的顾【gù】客群【qún】，实质就是在【zài】异质市场中求同质。

4、 市场细分的目【mù】标不是【shì】为了分【fèn】解，而是为了聚合，即在需求不同的市场中把【bǎ】需求【qiú】相同的消费者【zhě】聚合到一起。

5、当然，细分市场并不【bú】是企业的目的，不能【néng】为了细【xì】分而【ér】细分【fèn】，市场也不是【shì】划分得越细越【yuè】好。

6、 1．完全市场细分 　　所谓完全【quán】细分就是市场中的【de】每【měi】一【yī】位消费【fèi】者都单独构成一独立的子市场，企【qǐ】业根据每【měi】位【wèi】消【xiāo】费者【zhě】的不同【tóng】需求为其生产不同的产品。

7、理论上【shàng】说，只有一些小规模的【de】、消费者【zhě】数量极少的市场才能进【jìn】行完全细分，这种作法对企业而言【yán】是不【bú】经济的【de】。

8、尽管如此，完【wán】全细分在某些行业，如飞【fēi】机【jī】制造业【yè】等行业还是大有市场，而且近几年开始流【liú】行【háng】的"订制营【yíng】销"就是企【qǐ】业对市场进【jìn】行完全【quán】细分的【de】结果。

9、 　　2．无市【shì】场【chǎng】细分 　　无市场细分是指市【shì】场中【zhōng】的【de】每一位消费者的需求都是完【wán】全相同的，或者是企业有【yǒu】意忽略消费者彼【bǐ】此【cǐ】之间需求的【de】差异性【xìng】，而不对市场【chǎng】进【jìn】行细分。

10、 　　就消费者市【shì】场【chǎng】而言，细分变【biàn】量，归纳【nà】起来主【zhǔ】要有地理环境【jìng】因素，人口统【tǒng】计因素，消费心理因素【sù】，消费行为因素，消费受益因素【sù】等。

11、就【jiù】有了地理细分、人【rén】口细分、心理细分、行为【wéi】细分、受益细【xì】分这五种市场细分【fèn】的基本形式【shì】。

本文到此分享完毕，希望对大家有所帮助。