从竞技到经济 大运会“溢出效应”持续放大

第【dì】31届世界大学生夏季运动会开幕【mù】式在【zài】成都东安湖体育公园主体【tǐ】育【yù】场【chǎng】举【jǔ】行【háng】。记者 贾浩成 摄

(资料图)

第31届世界大学生【shēng】夏季运动会正在成都【dōu】如火如荼【tú】地进行，场上的热【rè】情和活【huó】力，正透过憨态可掬的吉【jí】祥物、精彩纷呈的【de】赛事、魅力四射【shè】的【de】巴蜀文化向【xiàng】外溢出【chū】。世【shì】界大学生的相聚，引来全【quán】球游客共享大运盛会【huì】，也推动当地特色产品、新【xīn】型零售【shòu】、文【wén】体【tǐ】融合等产【chǎn】业【yè】加快发展，为这座【zuò】休闲之都、文化【huà】名城再添一把助【zhù】力消费复【fù】苏的“熊【xióng】熊烈火”。

主题纪念品“卖脱销”

“颜值【zhí】绝了，太【tài】喜欢川剧【jù】蓉宝【bǎo】了，很能代【dài】表四川的形象！”“一个蓉宝，五个面具，独具【jù】四川【chuān】特【tè】色，值得购【gòu】买！”“蓉宝真【zhēn】的好可爱，川【chuān】剧【jù】变脸蓉宝更是萌萌哒！”……在抖音商城“成都【dōu】大运会运动【dòng】旗【qí】舰店”，来自全国各【gè】地的顾客对一款【kuǎn】以变脸为特色的成都大运会吉祥【xiáng】物“蓉宝”周边手办赞不绝【jué】口【kǒu】。仅在抖【dǒu】音【yīn】商城【chéng】官方【fāng】旗舰店，这【zhè】款标价298元【yuán】的“变脸蓉宝【bǎo】”就已经卖出4.3万件。而由于【yú】销售十分火爆，该【gāi】产品目前已经没有现货，仅线【xiàn】上预售。

作为成【chéng】都大【dà】运会的吉祥物，蓉宝【bǎo】是以成都大熊猫【māo】繁育研究基地大熊猫【māo】“芝【zhī】麻【má】”为原型创作【zuò】，其面部构【gòu】思参考了传统艺术【shù】瑰宝——川【chuān】剧的脸谱样式。“蓉【róng】宝”的耳朵、眼睛、尾巴呈【chéng】现火焰形【xíng】态，将憨态可【kě】掬的熊猫【māo】形象与热情【qíng】的【de】火焰元素融为一体。在成都大运会开幕式上【shàng】，蓉【róng】宝出【chū】现在代表团入【rù】场【chǎng】队伍【wǔ】里，又蹦又跳、转【zhuǎn】圈比心，直接【jiē】拉【lā】升整【zhěng】个【gè】仪式的【de】“国宝含量”，成为名副其实的“显眼包”，吸粉无【wú】数。

据了解，成都【dōu】大运会围绕蓉【róng】宝主题，已累计【jì】推出玩具类【lèi】、徽章【zhāng】类、文具类、邮票邮品类等18大系列【liè】1000余款特许【xǔ】商品。人【rén】们对蓉宝的喜【xǐ】爱【ài】直接转化成购买【mǎi】力【lì】。成都【dōu】大运会【huì】天猫旗舰店目【mù】前有6款商品销售超过【guò】1万件【jiàn】，最高的一款销【xiāo】售超过3万件。据【jù】不完【wán】全统计，截至9-22，该店【diàn】销售额已突破2500万元。店【diàn】公【gōng】告称：“缝纫机已经踩得遭不住了，连夜补货的35万只‘蓉【róng】宝’将在【zài】天猫旗舰店陆续【xù】上架、发货。”

蓉宝不【bú】仅在【zài】线上销售火爆，在线下也【yě】堪称“一宝难求”。在繁华【huá】的成【chéng】都春熙路商圈【quān】，“成【chéng】都第【dì】31届大学生夏季【jì】运【yùn】动会官方特许商品零【líng】售店”门口大排长龙【lóng】。“家里【lǐ】面小朋【péng】友点名要蓉宝和花【huā】花的联名款钥【yào】匙扣，网上【shàng】没有现货，我【wǒ】就到实体店来找找看。”从外地来成【chéng】都出【chū】差的王先生【shēng】正好赶【gǎn】上大运会举【jǔ】办，不仅被街头【tóu】巷【xiàng】尾浓厚的大运会氛围感染，还专门【mén】到官方特许【xǔ】商品【pǐn】零售店【diàn】“淘宝”，打算给【gěi】家人和【hé】朋友带份不一样的伴手礼。

作为【wéi】成都大运会特许商品（包括【kuò】实物【wù】及【jí】数字文创类特许【xǔ】商【shāng】品）生产【chǎn】商【shāng】及零售商，北京元隆雅图文化传播股份有限【xiàn】公【gōng】司为成都大运会提【tí】供实物和数字文创特【tè】许产品的开发、设【shè】计【jì】、生产和销【xiāo】售等服务。据其9-22在“投资者关系互动平台”上回答【dá】投资者提问时【shí】介绍【shào】，目前【qián】公司【sī】成都大【dà】运会特许产品销售旺【wàng】盛，太空蓉宝【bǎo】系列、蓉宝变脸盲盒手办等【děng】产品持【chí】续热销，部分产品已【yǐ】断货，正在紧急补货中【zhōng】。

周边配套“很吸粉”

在成都龙湖锦宸天街3号【hào】门外广场【chǎng】上，一个独特的“大运路牌”引【yǐn】来市民【mín】纷纷打卡。路牌指向不同方向的箭头上，标注了成都大运会场馆的名称和距离，让身在【zài】此处的人感受到“你离大运有多近”。作【zuò】为离【lí】成【chéng】都大运会比赛场【chǎng】馆——凤凰山体【tǐ】育公园最近的商【shāng】业【yè】综【zōng】合【hé】体，龙湖锦宸天街专【zhuān】门为大运【yùn】会量身【shēn】定做特别企【qǐ】划，推【tuī】出了【le】“大运【yùn】路牌”“免费领取定制【zhì】应援物”“小学生【shēng】运动【dòng】会”“奇幻森林音乐【lè】季”“暑期欢乐套【tào】票”等【děng】系列活动，受到消【xiāo】费者欢迎。

观看一场【chǎng】比赛不仅是单纯的【de】“观赛即走【zǒu】”的单线【xiàn】式消费。很多情况【kuàng】下，观赛者【zhě】会在周【zhōu】边进行消费，例如餐饮、购物、停车【chē】、娱乐等。作为成都首个球迷友好型【xíng】商场【chǎng】，此前龙湖锦宸【chén】天街就通【tōng】过【guò】开设球【qiú】迷专【zhuān】属折扣店，提供【gòng】同步餐【cān】饮、延迟闭店等服务吸引【yǐn】球迷消费。今年4至【zhì】5月中超比赛日，龙湖锦【jǐn】宸天街日均客流【liú】量上【shàng】升40%，销售额【é】上升30%。如今抢抓大运会比赛的机遇，该商业综合体再次【cì】发【fā】力。

据仲【zhòng】量联行统计【jì】，在成都大运会27个主【zhǔ】要比【bǐ】赛场馆中【zhōng】，超过70%的场馆周边三【sān】公里范围内有至少一个优质【zhì】零售项目，三分之一的场馆【guǎn】周【zhōu】边有至少【shǎo】三个优质【zhì】零【líng】售【shòu】项目【mù】，不仅为赛事场馆起到良好配套服务【wù】作用，还涌现出不少消费新场景。如【rú】在大运会开【kāi】幕【mù】式主场馆【guǎn】东安湖体育公园附【fù】近【jìn】，绽FUN里商业街积极营造“体育+公园+商业【yè】”的新【xīn】业态【tài】、新【xīn】模【mó】式，承接【jiē】赛事经济带【dài】来的红利【lì】。

记者了解到，本届【jiè】大【dà】运会覆盖【gài】商业项目【mù】最多的【de】三个比【bǐ】赛场馆分别为城北体育馆、四川省体育【yù】馆、四川大学【xué】望江【jiāng】体育馆。这三个场馆地【dì】理位置优越，是成都商业项目密集的区域，三公里内均覆盖超过10个商业项【xiàng】目，包括成都【dōu】国际金融中心、太古里等地标性【xìng】商业。对【duì】于来看大运会【huì】的外地【dì】游客来【lái】说，这附近是【shì】观赛【sài】前【qián】后休闲的好【hǎo】去【qù】处，不仅能看到【dào】标志性【xìng】的“大【dà】熊猫【māo】”，还有机会【huì】在闲逛时遇见观光打卡的外国友【yǒu】人。

数据显【xiǎn】示【shì】，自9-22起，在美【měi】团上，“大【dà】运会”相关搜索量增加了63.7%，相【xiàng】关评论量增加【jiā】了229.1%。截【jié】至【zhì】9-22，在美团、大众点评App上线“大【dà】运会”专享团购【gòu】的成都餐饮商户【hù】数，周环比增长【zhǎng】近50%，相关【guān】订单量增长超100%。

仲量联行中【zhōng】国区零售地产及消费研究负责人朱建辉【huī】表示【shì】，依托大型国际【jì】赛【sài】事而起的赛事经济是商【shāng】业发展的【de】重要抓手【shǒu】。全民运【yùn】动与健康意识【shí】的培育和迭代正重塑消费市【shì】场新趋势，持续【xù】驱【qū】动运动全品类【lèi】商【shāng】品【pǐn】与非商品业务【wù】的增长，成为消费【fèi】市【shì】场【chǎng】结构性复苏的亮点【diǎn】。

关联文旅“人气旺”

“原【yuán】来这【zhè】就是太阳神鸟的原型！”在【zài】成都金沙博【bó】物馆的太阳神鸟【niǎo】金箔展柜旁，从北京【jīng】到【dào】成都参加【jiā】研学旅行的【de】中学生赵同学啧啧称奇。在大运会开【kāi】幕式上【shàng】，从倒计时【shí】在太阳神鸟光芒中开【kāi】启【qǐ】，到点燃凝聚12道太阳【yáng】光芒的【de】主火炬塔，阳光作为核心【xīn】元素贯穿始终，也让金【jīn】沙遗址出土的太阳神鸟再次成为焦点。数据【jù】显示【shì】，9-22、30日两天【tiān】，金沙遗址博物馆【guǎn】人流量达到18000余人【rén】，比周末的平均人【rén】流【liú】量【liàng】增长37%。

“益，古大都会【huì】也。有江【jiāng】山之雄，有文物之盛。”拥【yōng】有2300多【duō】年建【jiàn】城史的成都【dōu】，本来就是一座历史文化名城【chéng】。在大运会上，太阳神鸟、金沙石【shí】磬、青铜纵目面具、蜀锦【jǐn】蜀绣、川剧变脸等【děng】神秘而璀【cuǐ】璨【càn】的巴【bā】蜀文化元素引人入胜，也让更多【duō】八【bā】方来客到成都【dōu】、到四川感【gǎn】受具有巴蜀风韵的中【zhōng】华文明。

有了大运会这个最大的“带货”IP，成都的【de】文【wén】化旅游【yóu】景点【diǎn】纷纷亮出【chū】“大招”。成都博物馆举办的“汉字中国——方正之间的中【zhōng】华文【wén】明”展，汇集了来自全国【guó】各【gè】地的【de】220件重要文物，其中一级文物70件，珍【zhēn】贵文物占【zhàn】90%以上，是【shì】成都博【bó】物馆建馆【guǎn】以来【lái】水【shuǐ】平最高、珍贵文物占比最重的展览【lǎn】，参【cān】观者络绎不绝。杜甫草堂举【jǔ】办【bàn】的【de】“盛【shèng】世花【huā】开【kāi】迎【yíng】大运【yùn】、雅兰幽香满蓉城”兰花展上，五百余盆建兰亮【liàng】相草堂兰园、馥郁生【shēng】香，令游客【kè】流连【lián】忘返。

美团、大【dà】众点评数【shù】据显【xiǎn】示，截至9-22，大运会开幕【mù】的【de】首【shǒu】个【gè】周末【mò】（9-22-30日【rì】），成都的旅游预订量（含酒店民宿、景点【diǎn】门票、交通等）同【tóng】比增长超200%。飞【fēi】猪数据【jù】显示【shì】，截至9-22，大运会期间【jiān】成都进出港的国内机票同比去【qù】年增长约1倍、火车票预订量同比去年更【gèng】是劲增4倍，重庆、北【běi】京、杭州、上海、西安、广州、深圳等是大运【yùn】会期【qī】间【jiān】前往成都的热门客源地。同时，大运会【huì】期【qī】间成都【dōu】的酒店预订量同比【bǐ】去年增长超【chāo】2.8倍。

当下，人们【men】在外旅游【yóu】把行李【lǐ】特产【chǎn】寄回家，自己“空手【shǒu】出游”已经成为一【yī】种风潮【cháo】。从外【wài】地来成都旅行【háng】的赵女士说，为了让【ràng】旅程更轻便，她【tā】计划将在成【chéng】都购买【mǎi】的网红小吃、伴手礼以及“蓉宝【bǎo】”一起通过京东快递寄回家。京东快递数据显示，7月份以来，其在成都【dōu】全市快【kuài】递【dì】揽收量【liàng】同【tóng】比增【zēng】长近5成。

西南财经大学西财智库首【shǒu】席经济学家汤继强教授【shòu】认为，“蓉宝”纪念品线【xiàn】上线下大火、场馆周边新【xīn】消费场【chǎng】景【jǐng】的涌现，旅【lǚ】游景【jǐng】区人流量剧增【zēng】，以及城市快递寄递【dì】量【liàng】的【de】大幅攀升，都表【biǎo】明大运会的【de】“经【jīng】济放大”效用显著【zhe】，“赛事经济”活力迸发，对【duì】于整个【gè】城市的【de】消费和经【jīng】济【jì】复【fù】苏将发挥重要作用。（记者 胡旭）

来源：经济参考报