文旅消费强劲复苏

文旅消费强劲复苏（走进市场看信心）

暑期旺季，行走国内旅游市场，一派热闹景象。

(相关资料图)

在北京，怀柔【róu】区慕田峪长【zhǎng】城景【jǐng】区开启“夜游”模式。随着【zhe】天【tiān】色渐暗，长【zhǎng】城栈【zhàn】道上的【de】洗墙灯、箭孔灯和灯带纷纷亮起，为古长城增添了别样魅力，古【gǔ】筝【zhēng】演奏【zòu】、舞【wǔ】蹈表演等吸引了许多游客观看【kàn】。景【jǐng】区【qū】还推【tuī】出星空【kōng】研学小课堂【táng】，孩子们【men】可以体验【yàn】长城【chéng】观星的奇妙【miào】经历，也能在专业老师指导下【xià】学【xué】习知识。“我们点亮了【le】夜长城，也在【zài】努力点亮景区的新业态。”景区相关负责【zé】人说。

在广州【zhōu】，长隆野生动物世界【jiè】“超【chāo】级大熊猫节”开【kāi】幕【mù】，游客【kè】来到景【jǐng】区的熊猫【māo】村参加大熊猫科普活动【dòng】、观看大熊猫巨型科普书、学习大熊猫相关知识。“景区的【de】水上乐园、欢乐世界、国际大马戏【xì】等【děng】景点【diǎn】已进【jìn】入【rù】‘暑期时刻’，共同为【wéi】游客【kè】带来更加丰富的新体验【yàn】。”长隆【lóng】集团相关负责人【rén】说。

在成都，“2023成都音乐啤酒季暨都江堰消夏夜啤美食季”启动，作为成都【dōu】“新十二月市【shì】”系列促【cù】消费活动之一，映照出成都文旅消费新业态的活力【lì】。炫酷的舞蹈【dǎo】、动感的音乐【lè】、耀【yào】眼的霓虹……“这里氛【fēn】围【wéi】太好啦，是理【lǐ】想中夏夜消费【fèi】的样子【zǐ】。”陕西游客李欣【xīn】兴奋地【dì】说。5月，成都印【yìn】发实施《成都“新【xīn】十二月【yuè】市”促消【xiāo】费【fèi】活动实施方案》，助力文旅消【xiāo】费回暖复苏。

今【jīn】年以来，随着一系列利好政策和举措落地生效，文旅【lǚ】消费需求加速释放，部分旅游业态达到2019年同【tóng】期或【huò】更高水【shuǐ】平。文化和旅游【yóu】部【bù】发布【bù】的《2023年【nián】上半年国内旅【lǚ】游数【shù】据情况》显示，根据【jù】国内旅游抽样调查【chá】统计结果，上半年，国【guó】内旅游总人次23.84亿，比上年【nián】同期增【zēng】加9.29亿【yì】，同比增长63.9%；国内旅游收入（旅游【yóu】总花费【fèi】）2.30万亿元，比【bǐ】上年增加1.12万亿【yì】元，增长95.9%。分季度看，一季【jì】度国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%；二季【jì】度【dù】国内【nèi】旅【lǚ】游总【zǒng】人次11.68亿，同【tóng】比增长86.9%。

需求的“旺”，得益于供给的“新”。

文旅融【róng】合，持【chí】续【xù】创新。“带【dài】孩子一起【qǐ】走近非遗、了解非遗，觉【jiào】得特别【bié】有意义【yì】。”正【zhèng】在【zài】参观【guān】福建省【shěng】非物质文化遗产博览【lǎn】苑的上海游客李【lǐ】萍说。寿山石雕【diāo】、莆田木【mù】雕、唐卡漆画……这里展【zhǎn】出的非遗精品，吸【xī】引了一批【pī】批游客专程前【qián】来参观。各地将【jiāng】传统民俗、民间【jiān】艺【yì】术有机【jī】融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧【jù】场【chǎng】、电影院等【děng】文化【huà】空间，打造文旅融合新场景。文化和【hé】旅游部的【de】专项调查【chá】显示，端午假【jiǎ】期访问文博场馆、历【lì】史文化街区，体验【yàn】各类非遗项目，参【cān】加音乐节、演唱会【huì】等文化活动的游客占比高达87.9%。

政策助力，护航创新。仅在端午假期【qī】，北京就统筹【chóu】全市文【wén】旅资【zī】源，各区各单位举【jǔ】办活动【dòng】1700余【yú】场；内【nèi】蒙古推出【chū】文旅【lǚ】节庆、美【měi】食体验、乌【wū】兰牧骑演艺等【děng】8类活动300余项；重庆在【zài】端【duān】午节前后推出超过200项特色活动、70余条【tiáo】旅游线路和【hé】80余项惠【huì】民措施；福建【jiàn】文旅系统以线上线下结合方式，推【tuī】出230余【yú】场主题活动。各地【dì】有针对性地采取措施，创新旅游场景、提升【shēng】服务【wù】品【pǐn】质，激发消费新活【huó】力。

主题引领，推动【dòng】创新。上半年【nián】，文化和旅【lǚ】游【yóu】部以【yǐ】“旅游中国美好生活”为【wéi】主题，开展了冰雪旅游、茶文化旅游【yóu】、城市【shì】休闲【xián】旅游等主题旅【lǚ】游【yóu】推广活动【dòng】和“二十四节气【qì】”旅【lǚ】游创意宣传活【huó】动，实施“畅游一【yī】夏”国内旅游市场促进【jìn】行【háng】动，支持东中西部跨区域游客互送，营造浓厚旅游氛围【wéi】，联合在【zài】线旅【lǚ】游平台加【jiā】大旅游产品线路供【gòng】给。

“文旅【lǚ】市场【chǎng】持续恢复得【dé】益于供需【xū】两端【duān】发力。”美团研究院副院长厉基巍【wēi】认为，今年以来，各地各【gè】部门从供给侧【cè】和需求侧两【liǎng】端发力【lì】，积极采【cǎi】取【qǔ】举措推动国内旅游市【shì】场复【fù】苏，激【jī】发了人们出游意愿【yuàn】，有效拉升旅游消费预期，提振旅游【yóu】行业【yè】信心【xīn】。不断创新的文旅供给，让【ràng】更多【duō】人愿意走出家门拥【yōng】抱【bào】诗和远方。

文化和旅游部资源开【kāi】发司相关负【fù】责人表示，我国旅游市场【chǎng】空间广阔，下一步，文【wén】化和旅游部将不断丰富文化【huà】和旅游【yóu】产【chǎn】品供给，加大国内旅游【yóu】宣传推广力度，释放文化和旅游消费活力，促进文化和【hé】旅游【yóu】供需适【shì】配，以旅游业恢复振兴助【zhù】力经济持续【xù】回升【shēng】向好【hǎo】。 （记者 王【wáng】 珂 宋【sòng】豪新【xīn】）