盈利【lì】后的快【kuài】手要和老铁一起【qǐ】“赚钱” 4000亿+流【liú】量扶持创作者上【shàng】变现“快车”

9-22，以“热爱，让【ràng】收【shōu】获更多”为【wéi】主题【tí】的2023快手光合创【chuàng】作者大会在上海【hǎi】举行，此次大会，全方位回顾了过去【qù】一年快手的内容【róng】生态趋势与创【chuàng】作者【zhě】成【chéng】长机遇，并重磅发布【bù】创作【zuò】者服务战略。

快【kuài】手科技创始人兼CEO程一笑【xiào】表示【shì】，创作者早已不仅仅是内容【róng】创作【zuò】者【zhě】，他们还【hái】深刻【kè】的介入了交易环节，成【chéng】为【wéi】覆盖内容场和交【jiāo】易场的【de】全场域创作者，为用【yòng】户及社会创造长期价值是快手【shǒu】一【yī】直坚【jiān】持的愿景【jǐng】及目标，快手希望用科技的力量，让劳动和【hé】创造【zào】释放更大的能量【liàng】，让价值创造【zào】者得到更好的回报。

4000亿+流量扶持

(资料图片)

多维度变现能力增强

值得关注【zhù】的是，越来越多的【de】创作者在快手积极创作和经营，在过去一年，创作者在快【kuài】手发布作【zuò】品数【shù】增长%，活跃发文作者【zhě】数增【zēng】长%，活跃万粉作者较去【qù】年同【tóng】期增【zēng】长【zhǎng】31%，连【lián】续12个【gè】月【yuè】持续创【chuàng】作作者达3278万人，较去年同期增长18%。

而【ér】持续增长的背后【hòu】是快手持续以流量【liàng】和【hé】服务为创作者加码。过【guò】去一年，超600万创【chuàng】作者在快手获得3800亿流量扶持【chí】，累计涨粉超270亿。在此【cǐ】过【guò】程中，超过2200万名创作者【zhě】在【zài】快手获【huò】得了近900亿元的收入，过【guò】去半【bàn】年快手创作者总收【shōu】入同比增长【zhǎng】24%，在平台有超过2种收入来源【yuán】的创作【zuò】者【zhě】年同比【bǐ】增幅达17%。

并且【qiě】，快手宣布未来【lái】一【yī】年将面向超700万优质创作【zuò】者，投入超4000亿【yì】流量扶持【chí】，预计全年有望帮【bāng】助全【quán】平台创作者实【shí】现变现超【chāo】千亿元。

快手主站运营管理和分析负责人张璐表示【shì】，在各种时代背景元素的碰【pèng】撞下，快手将持【chí】续为创【chuàng】作者【zhě】提供更多样【yàng】的机会和更确定的【de】政【zhèng】策与未来，所有【yǒu】的热爱【ài】，都能收获【huò】更【gèng】多【duō】。同时，快手也将直面创作者的核【hé】心痛点，持【chí】续加码【mǎ】更多收【shōu】获和更多服务两【liǎng】大战【zhàn】略方【fāng】向。

在更多收获方面，快手提供了更【gèng】加丰富【fù】的变现方式【shì】。具体而言，一是面向【xiàng】全【quán】量作者，简化变【biàn】现开通门【mén】槛，依托磁力万【wàn】合、商品分【fèn】销、任务中心等普惠【huì】变现方式【shì】，让创作者专注【zhù】于【yú】优质创作，人【rén】人都能有机会【huì】获得【dé】收入。二是面向【xiàng】优质潜力【lì】创【chuàng】作者，全面升级【jí】光【guāng】合计划，拿出上亿【yì】元现金和近千亿流【liú】量、提供专属成长【zhǎng】通道，扶持新【xīn】加【jiā】入快手的创作者。三是【shì】面向MCN机构推出“炬光【guāng】计划”，调动商业【yè】生态上下游，投入千万元【yuán】现金与上亿流量，帮助【zhù】机构创作者【zhě】更好【hǎo】地【dì】变现【xiàn】。

在更多服务【wù】方【fāng】面，快手全面升级创作者【zhě】服务体系【xì】，不仅【jǐn】为不同阶段的创作【zuò】者量身【shēn】打造一系【xì】列创作工具，还【hái】推【tuī】出全新的成【chéng】长权益【yì】体系，守护创作【zuò】者创作的每个瞬间和成长的每个【gè】阶段。

此外，为了更好【hǎo】地帮【bāng】助创作【zuò】者解决变现痛点，快手也将持续【xù】加强生态与基建建设。在营销变现【xiàn】方【fāng】面，磁【cí】力聚星已成为快手创作者变【biàn】现的重要平台。快手商业化业务【wù】负责人【rén】王剑伟表【biǎo】示，今年【nián】6月份磁力【lì】聚星广【guǎng】告【gào】主【zhǔ】同比增长接近40%，2023年第二季【jì】度【dù】商单同比增长两【liǎng】倍【bèi】。同时，今年3月份快手还推【tuī】出了帮助创作者变现的新产品【pǐn】“磁力万【wàn】合”，截至目前，已助力10万+创【chuàng】作者变现【xiàn】，其中30%的【de】创作者是首次获【huò】得收入【rù】。

电商变现方面，今【jīn】年快【kuài】手也【yě】将更多的【de】扶【fú】持中腰尾部电商【shāng】创【chuàng】作者，为其提供包括流量、现金在内的多种激励补【bǔ】贴。并进一步完【wán】善泛货【huò】架体系，将激励从单纯的【de】直播扩【kuò】展到短视频、橱窗等多【duō】个场景【jǐng】，鼓励【lì】电商创作【zuò】者们在快手做更全【quán】域的经营。

在快【kuài】手本地生【shēng】活业务方【fāng】面，与2023年1月【yuè】份相比【bǐ】，6月份快手本【běn】地生活的消费用户规【guī】模增长【zhǎng】了498%，支【zhī】付GMV增长了848%，达人【rén】变现规模增长212%，优质达【dá】人规模增长816%。

“快手希望创作者能赚到钱，并且能长期稳定地【dì】赚【zuàn】到【dào】钱，作为平台，快手要做好服务，给创作【zuò】者【zhě】创造更好的【de】创作条件【jiàn】和变现【xiàn】机会【huì】。”程【chéng】一笑表示。

AIGC赋能及服务升级

除了助力创作者多元【yuán】变现，快手【shǒu】AI团队致力于用AIGC能力去帮助广大【dà】的快手创【chuàng】作者解决创作【zuò】过程中的【de】各种痛点【diǎn】，提【tí】升【shēng】创造力和生产力，让创意被激【jī】发、让创作【zuò】更简单。

其中，快手App、快影、一甜相【xiàng】机正【zhèng】在探索AI文生图【tú】、AI推荐文案、AI素【sù】材、AI照相馆等一系列【liè】AIGC功能【néng】和效【xiào】果玩法，并且，近期还【hái】将内测AI四【sì】格漫画【huà】、AI生成影【yǐng】视解说脚本【běn】、AI生成商【shāng】品介绍脚【jiǎo】本【běn】、AI一键Vlog剪【jiǎn】辑等能力，赋能【néng】更多的创作者。

在AIGC玩【wán】法不断上新【xīn】的【de】背【bèi】后，快手的技术能力提【tí】供了关键支撑【chēng】。会上，快手展【zhǎn】示了全模态、大模型AIGC解决方案和【hé】AIGC数字【zì】人产品快手智播，还首次正【zhèng】式公【gōng】布【bù】了【le】大模型方面的进展。

“快【kuài】手‘全模态、大模【mó】型AIGC解决方案【àn】’基于自研的基座【zuò】大【dà】模型，提供文本生成、图【tú】像【xiàng】生成、3D生成、音【yīn】乐生成、视频生成等技术能力，覆盖从【cóng】灵感启发到创意生成、从多元素材提供到【dào】智能化制作的内容创作全流程，通过【guò】人机协同，让【ràng】创意更新奇、素材更多【duō】元、制【zhì】作更轻松。”快手AI、用【yòng】户【hù】增长业【yè】务【wù】负责人王仲远【yuǎn】表示，其中，快手的语言大模型在同等【děng】规模参数下，在行【háng】业主【zhǔ】流的绝大部分【fèn】基【jī】准【zhǔn】模型测试中居【jū】首【shǒu】。快手智【zhì】播已经在快聘等具有社会价值向的场景落【luò】地，部分【fèn】场景【jǐng】效果接近真【zhēn】人实【shí】拍。

快【kuài】手【shǒu】相【xiàng】关负责人表示，身处这场AI技术变革之中，快手坚信AIGC将赋予【yǔ】普通用【yòng】户更多的创作【zuò】权力和【hé】自由，也坚信AIGC正【zhèng】在成为短视频内容生产【chǎn】的【de】基础【chǔ】设施。快手【shǒu】的AIGC技术能力会持续迭代更新，为创作者提【tí】供更便捷、更智【zhì】能的创作【zuò】体验，但不变的是，快【kuài】手依然坚持以“人【rén】”，以“创作【zuò】者”为【wéi】核心【xīn】，人【rén】机共创，全流程提升短【duǎn】视频内容的创造力和生产力。

对于快手【shǒu】涉足AIGC领域【yù】，行【háng】业分析师表示，对于近期火热的AIGC领域，快手作为【wéi】短视频平台或许能够充分【fèn】受益。首先，搜索方向在AI短视频领域最可【kě】能率先落地【dì】，大语言模【mó】型可以【yǐ】助力拓展【zhǎn】搜索边界【jiè】，从当前的【de】站【zhàn】内短视频搜索发展【zhǎn】到全网搜索，其次【cì】，AIGC辅【fǔ】助【zhù】生成图文视频【pín】，赋【fù】能创作者降低创作门槛【kǎn】，提升【shēng】作品的质量和多元化。

艾媒【méi】咨【zī】询CEO兼【jiān】首席分【fèn】析师张毅表示，快手布局【jú】AIGC对平台的自动化、优化内【nèi】容生成和【hé】编辑过程的质量【liàng】和效【xiào】率有极大【dà】的提升，主要表现在视频的剪辑，特效处【chù】理，语音识别等【děng】视频创【chuàng】作方面。此【cǐ】外【wài】，利用AI还可以在内容审核、安全【quán】保障方【fāng】面发挥重要的作用，快速的去识【shí】别【bié】和过滤【lǜ】一些不良和违规的内容，确【què】保用户隐私安全和内【nèi】容安全。

大幅扭亏

多家机构纷纷看好

内【nèi】容生态不断夯实，也【yě】带【dài】来了变【biàn】现能力【lì】与业【yè】绩的持【chí】续向好，9-22晚，快手发【fā】布正面盈利公告，预期截至9-22止6个【gè】月集团录得的净利【lì】润不低于【yú】人民币亿元，实现大幅扭亏，去年同期集团录得【dé】的【de】净亏损约为【wéi】人民【mín】币亿元【yuán】。

快手【shǒu】公告显示，取得此等【děng】业绩是【shì】由于用户【hù】规模增【zēng】长【zhǎng】及生态系统的繁荣；受惠强【qiáng】大的变现策略，收入实现强【qiáng】劲增长；运营效率持续改【gǎi】善【shàn】。

事【shì】实上【shàng】，快【kuài】手业绩【jì】不断向好。今【jīn】年9-22，快手公布了2023年一【yī】季度业绩，公【gōng】司经【jīng】调整净【jìng】利【lì】润达4200万【wàn】元，系公司上市后首次实现集团【tuán】层面整体盈利。而此次则是快手【shǒu】上市后【hòu】首次实现集【jí】团层面半年度盈【yíng】利。

快手的扭亏或得益【yì】于多项业务的快【kuài】速增长，9-22，快手电商发【fā】布“618”大促战报。数据显示，在9-22-9-22大【dà】促活【huó】动期间，快手电商订单【dān】量同【tóng】比【bǐ】去年增长近四成【chéng】，买家数【shù】同比【bǐ】去年增长近【jìn】三成。品牌商品GMV同比【bǐ】去【qù】年增长超200%，短视【shì】频【pín】挂车下单订单量同【tóng】比去【qù】年增【zēng】长近210%，搜索【suǒ】支付GMV同比去年【nián】增长近130%。

在房【fáng】产业【yè】务方面，2022年快手房【fáng】产业务【wù】GTV（总【zǒng】交易额）突破100亿元。截至2022年底，快手理想【xiǎng】家房产已【yǐ】覆盖全国超【chāo】67%的省份，深度合作城市已超70个，签【qiān】约楼【lóu】盘覆盖率超过50%，签【qiān】约【yuē】主播突破5000人，签约机构【gòu】超60家。

在【zài】招聘【pìn】业务方面，2022年1月份，快手【shǒu】推出蓝【lán】领招聘平台“快招工【gōng】”，现已【yǐ】升级为“快聘”，无需投简历【lì】，一【yī】键可报名，简易化的操作更适合蓝领【lǐng】群【qún】体。目【mù】前，快手【shǒu】直播招聘【pìn】平台【tái】“快聘【pìn】”板【bǎn】块的去重月【yuè】活跃用户规模已达到亿。2022年全【quán】年，“快聘”直播场次超500万场，提供岗位的企【qǐ】业总数已达24万【wàn】家【jiā】。

与【yǔ】此同时【shí】，对于快手的扭亏，多家【jiā】机构纷纷看好【hǎo】快手第二【èr】季【jì】度的业绩预期。其中，国信证券【quàn】（香港）金融控【kòng】股【gǔ】发布研报称，展望2023年，宏观【guān】环【huán】境改【gǎi】善【shàn】推动公司高毛利业务广告与【yǔ】电商超预期增长【zhǎng】。高毛利业【yè】务回【huí】归叠加降本增效能带来盈【yíng】利端大幅改善。

高【gāo】盛则认【rèn】为，快手在电【diàn】子商务【wù】和广告领域的市场【chǎng】份额加速扩张，盈利能力【lì】改善速度也快于预期，这要归功于收【shōu】入的【de】稳定增长以【yǐ】及运营效率【lǜ】提升带【dài】来的【de】roi增长【zhǎng】。

广发证券发布研报称，预计快手2023年第【dì】二季度业绩将略超市场预期，其中【zhōng】，广【guǎng】告【gào】和电商【shāng】等高毛利【lì】业务占收入比增加【jiā】将推动【dòng】快手毛【máo】利率提升，经过持续的收【shōu】入增长结合【hé】提效【xiào】，预计2023年第二【èr】季度快【kuài】手经调整利润【rùn】也【yě】将同比环比持续【xù】提【tí】升。

张毅【yì】表示，展望未来，快【kuài】手打造的用户数据良【liáng】好【hǎo】、创作者活跃程度较高【gāo】，以【yǐ】及【jí】有一【yī】定的【de】商业模【mó】式基础。但快【kuài】手还需从几【jǐ】个方面【miàn】进行加强【qiáng】，首【shǒu】先，应保持内容的【de】领先性、可【kě】读性、可看性、吸【xī】引力以【yǐ】及内容阵营的最【zuì】高点。其次，跟进技【jì】术与效率之间的协调，这包【bāo】括AIGC、内容推【tuī】荐算法、视频的编辑剪辑工【gōng】具，以及技术对用户体验的提升等。

“此外【wài】，国【guó】际化布局对于快手【shǒu】也非常重要【yào】，在国内网民增量【liàng】市场相对放缓的大前提下，如【rú】何【hé】从【cóng】国际市场斩获更【gèng】多的流量，提升更高的全球知【zhī】名度和市场份额【é】，这才能为商业【yè】模式的变现【xiàn】提供广阔【kuò】的【de】市场空间。”张毅进一步表【biǎo】示【shì】。

（文章来源：证券日报）