社交综艺为何能成爆款

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记者　师文静

在【zài】第二季节目【mù】中成【chéng】功打造“尴尬【gà】九分钟”名【míng】场面【miàn】的《五十公里桃花【huā】坞》,最近迎来第三季节目开播。《五十公里桃花坞3》依旧发挥“尴尬美【měi】学”“扯【chě】头花坞学”的优势,不断地制造摩擦、寻找【zhǎo】话题,让【ràng】节目外的【de】观众【zhòng】忍【rěn】不【bú】住“评理”。

“话题”嘉宾是出圈法宝

新一【yī】季《五十公里桃花坞》果然【rán】还是看点十足,在社交、职【zhí】场、群【qún】居【jū】等话题上【shàng】不断【duàn】制造摩【mó】擦【cā】、寻找冲突。

上一季【jì】的宋丹【dān】丹,在这【zhè】一【yī】季【jì】继【jì】续延续“讨【tǎo】人嫌”的【de】人设,再次【cì】贡献不少看点。宋【sòng】丹丹【dān】一【yī】出场,就【jiù】开【kāi】始策划【huá】瑜伽比赛怎么惩罚输了【le】的人【rén】,被【bèi】汪苏泷立马扣上“话题女王”的帽子,宋丹丹立刻回【huí】应“这一季我不【bú】说话【huà】了”。宋丹丹【dān】真的【de】不说话了吗?镜头一转,宋丹丹已和汪苏泷开始商量怎么惩罚【fá】人,就是让输了的嘉宾说出上一季最不想看到的人。在猜测其他参演嘉宾【bīn】是谁的时候【hòu】,宋丹丹【dān】把即将到来的嘉宾们【men】的“地位【wèi】”安排得【dé】明明【míng】白白【bái】,要把张【zhāng】国【guó】立推到“权力的中心”,让周一围做张国立的【de】“爪【zhǎo】牙”。汪苏泷直接喊出“得丹【dān】丹【dān】者得天下”。宋丹丹果然不会【huì】把“权力中心【xīn】”拱手让给【gěi】张国立,而是【shì】要通过张国立间接【jiē】掌【zhǎng】控局面。宋丹丹【dān】跟张国立强调,这【zhè】一季她要做淑女,但吩咐【fù】张国立先讲话,给【gěi】大家提要求,主【zhǔ】持局【jú】面。张国立很【hěn】快就摸清了宋【sòng】丹丹的【de】意图【tú】,作势推宋丹丹让她离自己远点,还劈头盖脸“批评”了一顿【dùn】宋丹丹。徐志胜很快看【kàn】清楚【chǔ】了局面,宋丹丹没有雇到【dào】好的“爪牙”还被抢【qiǎng】了势【shì】头,于【yú】是拉【lā】着【zhe】身边的汪苏【sū】泷转投张国【guó】立【lì】阵容。不过说归说,在后续的【de】剧情中,宋【sòng】丹丹、张国立互【hù】相【xiàng】配【pèi】合、勇于提要【yào】求,把新旧嘉宾打散,平衡阵容。分阵容和分房子的【de】剧情中,出【chū】现了【le】“宋【sòng】丹丹气【qì】到吸氧【yǎng】”的名场面,这里的【de】戏【xì】剧矛【máo】盾是,抽到跟【gēn】宋丹丹住一间房【fáng】子的嘉【jiā】宾全【quán】部投票反对,气【qì】得宋丹丹大喊再【zài】也【yě】不想【xiǎng】见任何人……宋丹丹依旧【jiù】是该节目的核心看点,最有趣也最容【róng】易引发【fā】话题讨论。而新加盟的张国立资【zī】历深、经验丰富、老谋深算【suàn】,和宋丹丹打【dǎ】配合,也成功让自己成为【wéi】节【jiē】目焦点。

有趣的是【shì】,这档节目也知【zhī】道自己凭借嘉宾之间【jiān】“扯头【tóu】花”爆火,在第三季【jì】中不断地让嘉宾们提起【qǐ】“尴尬九分钟”的名场面【miàn】,张国立甚至说【shuō】要来体验一下到底【dǐ】咋回事儿,回去【qù】写篇体验探访式论文。该节目目前播出【chū】两【liǎng】期【qī】,除了【le】围绕【rào】宋丹丹的名场面,其他嘉宾【bīn】的【de】名场面也【yě】层出不【bú】穷。现在【zài】讨【tǎo】论度【dù】最【zuì】高的是“任敏被【bèi】气哭”,任敏与汤晶媚关于组乐队【duì】的矛盾冲突,感【gǎn】觉【jiào】是为了让观众讨论职场冲突、职【zhí】场【chǎng】沟通等特意【yì】制造的名场面。节【jiē】目打【dǎ】造这【zhè】么多【duō】名场【chǎng】面,最终目的是呈现【xiàn】一种复【fù】杂的群居、职场【chǎng】、社交生态,为观【guān】众制造大量的话题【tí】。不过【guò】,该节目最大的问题就【jiù】是广【guǎng】告太多,属于广告里插播节目。

找准让观众共鸣的话题

无论是重【chóng】启的《花儿【ér】与少年【nián】》还是《五【wǔ】十公里桃【táo】花坞》,以及【jí】诸多恋爱、职场【chǎng】分类下的社交综艺【yì】,观【guān】众【zhòng】爱【ài】看,是因为节目中有诸多能让大家产生共鸣的社交【jiāo】相关话题【tí】。群居【jū】社交、恋爱交往、职场社交法则【zé】等社交属性【xìng】话题,每个观众都有切身【shēn】感受,看着节目【mù】中【zhōng】的“社恐”和“社牛【niú】”们【men】互相掰扯,观众【zhòng】也乐【lè】意展开带有各自立场的【de】讨论。

《五十公里桃花坞2》“尴尬9分钟【zhōng】”堪称【chēng】社【shè】交分【fèn】析【xī】的典型浓缩样板,一场关于谈论接下【xià】来做什么【me】的会【huì】议,包含了职场新【xīn】旧人【rén】法则、职场“内卷”、挑战和迎【yíng】合【hé】权威等【děng】诸多社交话题。节目制造【zào】名场面,把解读权【quán】交给受【shòu】众【zhòng】,从而达到议题【tí】高热的目【mù】的。此【cǐ】类【lèi】能【néng】引发讨论的【de】社交元素【sù】,也是不少节目着力【lì】打造的看点。《乘风》系列节目带给【gěi】观众柔性、治愈的女性社【shè】交；《向往的生活6》虽【suī】然很【hěn】多嘉【jiā】宾之【zhī】间不熟悉,但也能看到不【bú】同年龄、不【bú】同性【xìng】格【gé】特【tè】色的嘉宾之间【jiān】的互动【dòng】；《再见【jiàn】爱人》《怦然心动20岁【suì】》等婚恋综【zōng】艺,除了突出婚恋【liàn】问题,也很凸显嘉宾的社交性格,还引【yǐn】入社交性【xìng】格测试等,把【bǎ】社交话题拉【lā】满；《毛雪汪》《快乐【lè】再出发》等节目【mù】则打造熟人社交,观众看嘉宾之间上演【yǎn】吐【tǔ】槽、互怼等好友关【guān】系【xì】。

社交【jiāo】元素、社【shè】交综艺【yì】的优势是可【kě】以以小博大,凭借话【huà】题出圈。此类节【jiē】目不需要【yào】大投【tóu】入、大制作,只凭社【shè】交话题的打造就有意【yì】外【wài】收获。不过此类节目天然带有【yǒu】口【kǒu】碑劣势,嘉宾制造矛盾【dùn】演绎【yì】社交困境是【shì】把【bǎ】双刃剑,带来话题度的同【tóng】时,也【yě】拉【lā】低了【le】口【kǒu】碑。此外,正在增多的社交【jiāo】类节目,非常依赖【lài】综艺【yì】嘉宾【bīn】的表【biǎo】演,如果嘉【jiā】宾【bīn】不给力,往往让节目变成“真尴尬【gà】”,让观众产生审美疲劳。