招行萌宠联名信用卡齐出动，陪伴年轻用户过六一

六一儿童节【jiē】不【bú】止是专【zhuān】属【shǔ】小孩【hái】的节日，很多“大【dà】孩子”也希望借【jiè】此节日唤起【qǐ】自己内心【xīn】深【shēn】处的童心。招商银行信用卡深谙用户心理，很早就【jiù】开【kāi】始布【bù】局萌宠IP，打造了一系【xì】列【liè】萌宠联名【míng】信用卡【kǎ】，和众多“大孩子们”一起发现他们的【de】童心。

从招行信用卡的申卡人【rén】群样本【běn】来【lái】看，年轻化趋【qū】势十分明【míng】显。据媒体报道，以招【zhāo】行信用卡2019年【nián】10月末【mò】流通户为【wéi】样【yàng】本，申卡年龄小于30岁的用户占比达到66.38%，总【zǒng】数【shù】4000万左右。与年轻【qīng】人建立深【shēn】度共鸣，实【shí】现稳固的情感连接，是招行【háng】信用【yòng】卡一直探索的【de】命题。

萌宠卡面演绎经典，帮用户找回童年

招行【háng】信【xìn】用卡拥有一系列的萌宠卡【kǎ】产品，如HelloKitty梦幻粉卡、宝可【kě】梦粉丝卡、愤怒的小鸟联【lián】名信用卡【kǎ】、樱桃小丸子粉【fěn】丝【sī】卡、哆【duō】啦A梦粉丝卡等，通过萌宠的卡【kǎ】面设计、个性化的【de】权益等，拉近与年轻用户的距离，成为年轻客户办卡的首【shǒu】选【xuǎn】。以愤怒的小【xiǎo】鸟联【lián】名信用【yòng】卡为例，它有三款不同卡【kǎ】面，将愤怒的小【xiǎo】鸟中三个【gè】经典形象活灵活现地呈现在用户眼【yǎn】前，极大地满足【zú】了【le】年轻用户对卡面“颜值”的高【gāo】要求和【hé】期望值，成【chéng】功俘获了众多女【nǚ】性客户的【de】“少女心”。除了【le】萌宠【chǒng】的卡面【miàn】，愤【fèn】怒的【de】小【xiǎo】鸟联名信用卡【kǎ】权益也极具个性化【huà】，比如可【kě】领【lǐng】取愤怒的小【xiǎo】鸟正【zhèng】版挎【kuà】包【bāo】等。

数【shù】据【jù】显示，中国泛二次元消费人群有3.9亿，且仍然在保持【chí】着惊人的两位数【shù】增长速度，优秀的动漫【màn】IP往往拥有长久的市场召唤力【lì】与固【gù】定的粉【fěn】丝群体【tǐ】，如哆啦A梦、HelloKitty、皮卡丘【qiū】等，它们与当下的【de】年轻人从【cóng】小一起长大【dà】，早已成为【wéi】一【yī】种童年的【de】情感寄托【tuō】，由【yóu】此便衍【yǎn】生出了【le】庞【páng】大的粉丝经【jīng】济。招行信用卡与其跨界【jiè】联名，就是希望【wàng】能与【yǔ】年轻用户“玩【wán】在一起”，用年轻人的语言符【fú】号与年轻人沟通，在获得年轻【qīng】群体认可的同时，助力年轻人找【zhǎo】回童【tóng】年【nián】。

深受年轻用户青睐，致力品牌年轻化

年轻人【rén】的选择就是【shì】招行信用卡的【de】选择，这不仅仅体现在萌宠的【de】联名卡上。品【pǐn】牌年【nián】轻化是【shì】招行信用卡【kǎ】一【yī】直以来【lái】的战略，因此其频频跨界，持续探索【suǒ】年轻人喜欢【huān】的领域，除二次元【yuán】动漫，招行信【xìn】用【yòng】卡还【hái】跨【kuà】界体育【yù】、资讯、直播、音乐、时尚、社交等【děng】领【lǐng】域，与年轻【qīng】人共鸣共振。

有一个生动的例【lì】子。每年在上海举办的ChinaJoy，是【shì】国内【nèi】年轻人特【tè】别【bié】是【shì】年轻游戏玩家的“朝圣之地”，招行信用卡【kǎ】作为一【yī】个金【jīn】融品【pǐn】牌就曾多次参展【zhǎn】，与年【nián】轻人打【dǎ】成一片。在ChinaJoy展会现场，招行信用卡还携“金【jīn】融业首个品牌IP”小招喵【miāo】亮相，泛【fàn】娱乐营【yíng】销新玩法【fǎ】萌翻全【quán】场【chǎng】，不少【shǎo】观【guān】众纷纷与小招喵合影。小招喵不【bú】仅让原本严肃的品牌感变得温暖，也成【chéng】为了招【zhāo】行信【xìn】用卡与年轻用户之【zhī】间的纽带。

两次举办“问道”论坛，探讨年轻人话题

无【wú】论是推出【chū】萌宠卡面的信用卡【kǎ】，还是一系列【liè】品牌【pái】年轻【qīng】化营销【xiāo】活动，归根结底是要深入当代年轻人当中，从年【nián】轻人中来【lái】，到年轻【qīng】人中去【qù】。为了与年轻人更好对话，招行信用卡于去年、前年两度【dù】举【jǔ】办【bàn】“问道”论坛，与一代年轻人喜爱的哔哩【lǐ】哔哩【lǐ】、抖音、喜马拉雅【yǎ】、腾讯音乐、穷游、小红书【shū】等【děng】，一起探讨年轻人对消【xiāo】费【fèi】、生【shēng】活、世【shì】界的理解和洞察。

这两场“问道”论坛上，招【zhāo】行信【xìn】用【yòng】卡【kǎ】分别【bié】顺势推出星座守护信用卡、自由人【rén】生【shēng】白金信【xìn】用卡、B站【zhàn】联名信用卡。其中【zhōng】，星【xīng】座守护【hù】信用【yòng】卡【kǎ】共12款【kuǎn】，主打“守护”概念，瞄准年轻用【yòng】户【hù】对科幻、科学以【yǐ】及星空、宇宙探索的热忱，上【shàng】市不足一年发【fā】卡量已突破一百万张;自由人生白金信用卡面向年轻的【de】高【gāo】端【duān】人群【qún】推出，这是【shì】业内首【shǒu】张基【jī】于【yú】“泛Z时代”年轻人核心观念【niàn】的【de】白金卡，在权益【yì】上围绕旅行、文娱、体育等【děng】年轻人主流兴【xìng】趣【qù】点推出特色礼遇【yù】;B站联【lián】名信【xìn】用卡联合“B站”这个年轻人大本营【yíng】，一经推出，便受到“液态青年”的认可【kě】与欢【huān】迎。

千山过尽【jìn】，童心未泯。招行信用【yòng】卡从打造各种【zhǒng】萌宠IP联名信【xìn】用卡与年轻人【rén】跨界沟通，到【dào】全【quán】方【fāng】位【wèi】布【bù】局年轻人喜欢的消费场景，不断发掘【jué】年【nián】轻用户的童心，而拥有童心的人，永远不会老【lǎo】。