2021金物奖“出炉”，设计与创新成为国货新亮点

2015年，在双【shuāng】创政策【cè】、信息技【jì】术发展、民族【zú】主义思潮、消费升级等因素的驱使下，中【zhōng】国公认进【jìn】入了第【dì】三次国货【huò】运【yùn】动【dòng】。这【zhè】场第【dì】三次新国货运动持【chí】续至今，2021年也被许多媒体称为“国货元年”。这一年，新国货爆发式增【zēng】长，更是【shì】完成【chéng】了从追【zhuī】赶风口【kǒu】到洞察消费者【zhě】需求的脱胎换骨：根据快手App统计，2021年购买国货【huò】老铁同比猛增394%;在【zài】新发布【bù】的《百度热【rè】搜2021双十一大数据》报告中，国货搜索热度【dù】上涨43%，创近三年最大涨【zhǎng】幅【fú】。

第三次国【guó】货【huò】浪潮轰轰烈烈，然【rán】而【ér】国货落后、劣质、山【shān】寨的车尘马迹并未【wèi】消【xiāo】除，想要全面提升国【guó】货印象，除了国货产品的不断创新，也需要环境的推波【bō】助澜。近些年来，财经自【zì】媒体【tǐ】吴晓波频道为了改变国【guó】人对新国【guó】货的印象、为大【dà】家推荐中国的新一【yī】代好产品、助推国货的进【jìn】步，做了很多努力，例【lì】如发起新【xīn】国【guó】货智造计划、定期发布《新国【guó】货白皮书》、制作纪录【lù】片【piàn】《新【xīn】国货【huò】》。财【cái】经作家吴晓波说：“电影界有【yǒu】奥斯卡金像奖，我们希望新国货【huò】领域里也【yě】有一个‘奥斯卡’。”他们希望国货能够在鼓励【lì】中生长，因此【cǐ】为国货【huò】发起了一【yī】个奖项【xiàng】——金物【wù】奖【jiǎng】。

2021年【nián】，第二【èr】届金物奖落地【dì】成都交子公园金融商务【wù】区【qū】，双【shuāng】引【yǐn】擎驱动新国货品牌与企业从政策扶持【chí】到【dào】产【chǎn】业【yè】生态【tài】赋能的全方【fāng】位【wèi】成长。作为《成【chéng】都市中优“十【shí】四【sì】五”规划》中双城市主中心之一的【de】交子公园金融商务区，不仅是【shì】汇集【jí】了成都【dōu】SKP(在建)、环球中【zhōng】心【xīn】和【hé】银泰in99等8家【jiā】大型商业综合体，引进各【gè】类首店49家的城市核心商圈【quān】，更是构建新消费产业生态圈和先进生产性服务业产业生态圈【quān】，聚焦区【qū】块链及【jí】金融【róng】科【kē】技、时尚消费、城市TOD等未来赛道和细分领域的全国首批【pī】促进科技和金融结合【hé】试点区。

以优质的专业载体、丰富的创新人才、成熟的居住配【pèi】套，交子公园【yuán】金融商务区构【gòu】建了覆盖“招引—培育—服【fú】务【wù】”的企业【yè】全生命周期政策体系，形【xíng】成了充【chōng】满活力的创新型企业集【jí】群。金物【wù】奖【jiǎng】在此落【luò】地，也将【jiāng】拉开政【zhèng】策赋能新国货，助力新国【guó】货【huò】品牌迈向全国【guó】、走向【xiàng】世界的【de】序【xù】幕。

在经【jīng】历【lì】了8个月的报名、入围【wéi】、初审、终审后，9-21，2021金物【wù】奖年终盛典在成都【dōu】四【sì】川【chuān】广播电【diàn】视台【tái】举【jǔ】办，晚会同步在芒果【guǒ】TV、四川观察、北京时间【jiān】、吴晓波【bō】频【pín】道等平台直【zhí】播，并将于大年初一晚21:30在星空卫视播出。

在颁奖开【kāi】始前【qián】，金物奖评委会主席【xí】、财经作家吴晓【xiǎo】波发表了《投【tóu】身【shēn】新【xīn】国【guó】货【huò】，是未来十年【nián】最值得做的事情》主题演讲，他认为现【xiàn】在的新国货【huò】和【hé】原【yuán】来的国货最大的区【qū】别，就是新审美、新【xīn】技艺、新【xīn】连接。一百年来，我们从一个后发被动接【jiē】受【shòu】潮流的国家，迎来了一个可以自【zì】己【jǐ】定义潮【cháo】流的时代，而这个景【jǐng】象，如今通过消【xiāo】费商品、文化商品来呈现。未【wèi】来十年，我们还会【huì】挖掘更多的产品进【jìn】入中【zhōng】国【guó】市场、进【jìn】入金物【wù】奖。”

梅开二度，成果翻番

近年来，吴晓波频道【dào】为新国货提【tí】供了【le】更多与消费者接触的渠道【dào】，也见证了新国【guó】货不断为【wéi】人们【men】生活带来【lái】的美好体验。此次金物奖，更【gèng】是【shì】看到【dào】了越来越多的优【yōu】秀国货产品，与【yǔ】去年相比，今年的报名企业、产【chǎn】品以【yǐ】及【jí】奖项申报【bào】都增长不少。此次金物奖获【huò】得了【le】77位【wèi】评审、84家合作机构的【de】评审支【zhī】持，在报名开启8个【gè】月后【hòu】，970家企业、1223件产品【pǐn】参与了奖项提报【bào】;超过5000万人次访问了金物奖的【de】最佳人气奖投票链【liàn】接，累计投【tóu】出了【le】1970余万票。

经过为【wéi】期【qī】1个多月的评选，由70余名专【zhuān】业评委交【jiāo】叉打分【fèn】、结合由金【jīn】物奖联【lián】合【hé】复旦大学打造的“新国货1000”指数，金物奖组委会评审出了【le】452件新国货，入围最佳设计奖【jiǎng】、技术创新奖、概念创【chuàng】新奖【jiǎng】、最【zuì】佳营销奖、最【zuì】具潜【qián】力奖5个【gè】奖项，并进行最【zuì】后的奖项角逐。

今【jīn】年【nián】新国货在【zài】8大奖项中的竞争也【yě】格外激烈。去【qù】年，由于【yú】疫情原因，金物奖的【de】评审全部【bù】在【zài】线上完成。今年，金物【wù】奖增加【jiā】了现场评审项目和评委交流意见的终审闭门会。除了【le】吴【wú】老师【shī】、新匠【jiàng】人【rén】新国货加速【sù】计划总策划吴【wú】欣和新匠人新国货促进【jìn】会执【zhí】行会长胡【hú】晓东之【zhī】外，还【hái】有9名评【píng】委赶到杭【háng】州。他们是中国商业经济学会会长马龙龙【lóng】、场景实验室创【chuàng】始【shǐ】人吴声、上海正见【jiàn】品【pǐn】牌管理顾问有限公司创始人【rén】崔洪波【bō】、头头是道基【jī】金合伙【huǒ】人姚臻、小【xiǎo】马宋战略【luè】营销咨询创始人王勇、中国美术学院文创中心主任王【wáng】昀、瑞德【dé】设计创始人&董【dǒng】事长李【lǐ】琦、遥望网络董事长谢【xiè】如栋、新【xīn】加坡国立大学商学院教授周宏【hóng】骐。

经过严【yán】谨的评选【xuǎn】，20号的金物奖年终盛典当晚，揭晓【xiǎo】了金【jīn】物奖7大类【lèi】目奖【jiǎng】项和【hé】金奖。在70个获奖产【chǎn】品中，五菱-宏光【guāng】MINIEV、理象【xiàng】国-川渝本味抄手系【xì】列、云鲸-扫拖机【jī】器人、FITURE魔镜-智能【néng】健身镜【jìng】、PETKIT小佩-小【xiǎo】佩智能全自【zì】动【dòng】猫厕所【suǒ】MAX、波司登【dēng】-首创风衣羽绒服、冰泉-口香牙膏、布鲁可积木-创造【zào】大师我的乐园、片仔癀【huáng】-皇后牌片仔癀珍珠膏和六月鲜-『轻』盐【yán】酱油，更是获得了【le】本【běn】届【jiè】金物奖的金奖。

国货新标识：设计与创新

这次【cì】金物奖【jiǎng】，最引人【rén】注目【mù】的点莫过【guò】于设计【jì】与创新，在奖项评选阶段【duàn】就初见【jiàn】苗头。产品报名的推荐语中，最【zuì】高频的词语【yǔ】是【shì】“设计”“创新”和“智【zhì】能”，一共出现了近600次，侧面反【fǎn】映新国货早已【yǐ】从早【zǎo】期【qī】追【zhuī】求模仿发展到如今拥有自己内核的【de】阶段。

担任【rèn】两届【jiè】金物奖【jiǎng】评委的中国设计师贾伟认为，过去的智能产品，就像刚面世【shì】的蒸汽机【jī】，想法大于现实【shí】，跑得还【hái】没有马快。近【jìn】几年新国【guó】货成功案例证明，真【zhēn】正的智能制造背【bèi】后需要有产品【pǐn】设计的洞察【chá】与【yǔ】创新技【jì】术的支持。我国专【zhuān】利分为发【fā】明、实用新型和【hé】外观设计三种类型，金物奖【jiǎng】报【bào】名名单中，有210件新国货【huò】拥【yōng】有至少1项专利，超过10项专【zhuān】利的【de】单个【gè】产品有29件之多，其中，某款智能门锁【suǒ】就有【yǒu】35项专利。

在白热化的存【cún】量竞争市场中【zhōng】，创【chuàng】新是【shì】让产品跟上用户需求的硬实【shí】力，而专【zhuān】利技术会对产品的【de】创新形成保【bǎo】护作用，通过让产【chǎn】品享有技术或【huò】设【shè】计的独占权，激励【lì】品牌继续创新，形成【chéng】新【xīn】国货自身的竞争力。

而今【jīn】年金【jīn】物【wù】奖的领衔评委之【zhī】一，清华大学首【shǒu】批文【wén】科资【zī】深教授【shòu】、中国工业设计协会荣【róng】誉副会长柳冠中认为：“设计不是【shì】涂脂抹粉，不是点滴细节，甚至不止于匠【jiàng】人精神【shén】。中国的【de】设计评奖一年有400至500种，设计应【yīng】该有自己【jǐ】的【de】评价体系。”

在今年，金物【wù】奖参选产品【pǐn】的设计与【yǔ】组委会评审体系建立【lì】之间的双向促进【jìn】作用更【gèng】为明显。金物奖的【de】“技【jì】术、设计、营销、潜力、概念”五类【lèi】奖项，均参【cān】考“新国货1000指【zhǐ】数”进【jìn】行评选【xuǎn】。“新国【guó】货1000指数”由890新商学与复【fù】旦大学管【guǎn】理学院共同【tóng】开发，与第三【sān】方数据【jù】机构(蝉妈妈【mā】、南【nán】讯股【gǔ】份、龙信【xìn】数【shù】据研究院、解【jiě】数咨询【xún】、清科研究中心、知【zhī】萌【méng】、新榜、京东大数据研究院等)合作，通过【guò】采集【jí】报名企业的工【gōng】商、电商、舆情、投资等【děng】维度数据【jù】，对报名产品进行大数据分析，从【cóng】独特性、成长性和创新性三【sān】个维度来给企业“量三围”。

而今年的金物奖最佳设计【jì】奖提报产品中【zhōng】，不乏一些获得过“德国红点奖【jiǎng】”“意大【dà】利【lì】设【shè】计奖【jiǎng】”的产品，这些产【chǎn】品的【de】设计【jì】，不再仅仅局限于外观，更将设计的维度提升【shēng】到了【le】功能与理【lǐ】念。

大咖金句频出，国货出圈有何“秘诀”

在金【jīn】物奖【jiǎng】的颁【bān】奖过程中，现场嘉宾还以圆桌会【huì】的【de】形式为大【dà】家分享了国货【huò】品牌的“出圈秘诀【jué】”。根据调查，与消费者保持联系仍然是维持新【xīn】国货流【liú】量的基本法则，那么【me】怎么才能【néng】有效触达【dá】潜在客户?品牌方【fāng】打造的【de】爆品逻辑是什么?新国货怎么才能做到【dào】可持续发【fā】展【zhǎn】、不【bú】被替【tì】代?

金物奖评委、美【měi】国BeautyStreams美妆智【zhì】库【kù】全球合伙人王【wáng】茁【zhuó】认为，在新国货中做出【chū】爆品，有【yǒu】四个因素，第一就是你【nǐ】的【de】洞察力【lì】如何?不【bú】要针【zhēn】对消【xiāo】费者的伪需【xū】求【qiú】，而是弄清楚真【zhēn】正的需求【qiú】;第二要审美力;第三是产品【pǐn】力;第四是正确把握内【nèi】容力，讲好品牌故事，而中国品牌【pái】大多喜欢讲道理，不善于讲故事。

另外，金物奖评委、场【chǎng】景实验室创始人吴【wú】声在遍【biàn】历国产品【pǐn】牌后【hòu】，分析【xī】了【le】几【jǐ】个时下成功的新国【guó】货品牌，他【tā】们都擅长运用新的技术能力和【hé】手段重构自【zì】己的IP。这不是在追求网红，而是在【zài】追求长虹，因【yīn】为我们需要更多的IP本身的长期【qī】性。以用户体验【yàn】为中心的反【fǎn】向【xiàng】定义的【de】能力，把国【guó】潮作为网红，拥【yōng】有弹性【xìng】的工【gōng】艺链、互联网的新基建【jiàn】，成就了这一代的创业者【zhě】，我们要给他们更多的包容、更【gèng】多的耐【nài】心。

第二【èr】届金物【wù】奖的尘埃落【luò】定，让我们又一次感【gǎn】受到了新国货在设计、技术与创新【xīn】等方面的全面升级。2022年，我们【men】还会联合永达、小【xiǎo】芒APP(芒果TV旗下【xià】新潮国货内容电商平台)等发起新国货【huò】加【jiā】速【sù】计【jì】划，让【ràng】新国货走向【xiàng】更【gèng】大的平台【tái】。新国货浪潮还未完待续，国【guó】货崛起之【zhī】路更为【wéi】可期。

指导单位：成都高新区管委会

承【chéng】办单【dān】位：890新商学、吴晓波频道、成都交子公【gōng】园金融商【shāng】务区发展【zhǎn】服务局、成都交子【zǐ】公【gōng】园金融商务区投【tóu】资开发有限责任公司

特约赞助：冰泉口香牙膏

品牌支持伙伴：布鲁可积木、龙蟠科技、理象国

金融服务商：微众银行微业贷

品牌加速官：永达传媒、北京时间、芒果TV、小芒APP

消费者数据加速官：趣拿

数据合【hé】作机【jī】构: 蝉妈【mā】妈数据、南讯股份、龙信数据研究院、解【jiě】数咨询【xún】、清科研究中心、知萌、新榜、京东大数据【jù】研究院

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