网易云音乐赴港上市，网易旗下将再添一支“绩优股”

9-21,港交所披露网易云【yún】音【yīn】乐【lè】准备在香港上市的招股书,冲刺“音乐社区【qū】第一【yī】股【gǔ】”。若成功【gōng】登陆港股,网易云【yún】音乐将成为【wéi】网【wǎng】易旗下第【dì】二家上市的子公司,有望成为继有【yǒu】道之后的又【yòu】一【yī】支“绩优股”。

网易最近两年【nián】在资本市【shì】场动作不【bú】断,整体【tǐ】发展走【zǒu】上【shàng】新的快车道。9-21,网易有道在【zài】纽约证券交易所正【zhèng】式【shì】挂牌上市【shì】。半年【nián】后,9-21,网易在港【gǎng】交所二次上市,成为继阿里巴巴之后【hòu】第二【èr】家回港二次上市的【de】中概股【gǔ】,也【yě】引领了中概股随后【hòu】的香港二次上市浪潮【cháo】。

对【duì】网易来说,在【zài】香港二次上市【shì】,美股和港股双轮驱动让网易在资本市【shì】场【chǎng】获得更大的发展机【jī】遇,也【yě】离中国的市场更近。网易有道登陆【lù】美股之后【hòu】,市值从【cóng】19亿美元一路攀升至最【zuì】高近50亿美元,成为网易【yì】旗下【xià】第一【yī】支“绩优股【gǔ】”。

网易云音乐是网易手里的另一张【zhāng】“好牌”。虽然进【jìn】入在线音乐【lè】市场【chǎng】最晚,但是网【wǎng】易云音乐却是唯【wéi】一在腾讯音乐压制下成功突围并冲【chōng】击上市【shì】的【de】在线音乐平台。得【dé】益于网易【yì】云【yún】音乐【lè】在泛【fàn】音乐多【duō】场景化的创新,通过内【nèi】置“云村”等社交属性【xìng】运营板【bǎn】块,不断创新AI个【gè】性化推【tuī】荐【jiàn】功能,用户留存和粘性很强,从主要运营数据【jù】看,网易云音乐与【yǔ】腾讯音乐同属国【guó】内在线【xiàn】音乐市场【chǎng】第一梯队。

招股书【shū】披露数据显示,2018-2020年网【wǎng】易云音【yīn】乐平台在线音乐【lè】服务 MAU(月【yuè】活)分别【bié】为 1.05 亿、1.47 亿【yì】、1.81 亿;在线音乐付【fù】费用户数分别为 420 万、863 万、1600 万;付费率【lǜ】 8.8%,高于同期【qī】腾讯音乐的7.7%。结合第三【sān】方数据来看,目前网易云音乐月活规【guī】模在QQ音【yīn】乐、酷狗音乐之后,位【wèi】居行业第三。

体现社区粘性的数据表现比【bǐ】较突出,网【wǎng】易云音乐在人均单日使用【yòng】频次、新用户留存率及活跃【yuè】用【yòng】户留【liú】存【cún】率三个维度的数据上保持行业【yè】领先。2020年网易云音【yīn】乐日活【huó】用户日【rì】均听歌时长 76 分钟【zhōng】;主动进行【háng】UGC创作的用户【hù】占比【bǐ】达 25%;超过48%的听【tīng】歌用户,也会在线【xiàn】看评论【lùn】。截至 2020 年底【dǐ】,网【wǎng】易【yì】云音乐用户创作的歌单总【zǒng】数超 20亿。

虽然【rán】网易云【yún】音乐仍在亏损,但亏【kuī】幅【fú】显著收窄【zhǎi】。网【wǎng】易云音【yīn】乐仍受制于【yú】头部的独家版权之困,以及版权成本的高企。根据【jù】招股书披【pī】露,以【yǐ】版【bǎn】权成【chéng】本为主的内容服务成本占2020年【nián】总营业成本的97.8%。但是结合两个趋势来看【kàn】,这一成本【běn】将【jiāng】获得【dé】有效控制,第一【yī】是反【fǎn】垄断【duàn】监管【guǎn】的【de】推【tuī】进【jìn】,第二是原创音乐在平台播放占比的逐渐【jiàn】提升。这说明网易云音乐在版权内容【róng】来源的多元化拓展已取得【dé】成效。未来【lái】,随着年轻人【rén】喜欢的【de】音乐内容更迭,网易【yì】云【yún】音乐在【zài】原创音乐方面的战略布局优势【shì】将【jiāng】更【gèng】加显著。

从成长性角度【dù】去看【kàn】,网【wǎng】易云音乐目前是中国【guó】在【zài】线【xiàn】音乐平台中【zhōng】最有生命力和【hé】活跃度的平【píng】台,各项营收增速、用户增长【zhǎng】速度都领先行【háng】业【yè】。结合招股书分析,这【zhè】主要得益于网易【yì】云音乐的年轻【qīng】化生态,其月活用户中【zhōng】90%是90后年【nián】轻人,其中一二线城【chéng】市年轻人占比超60%。从营收增长角【jiǎo】度看,网易云音乐仍【réng】有很【hěn】大的增长空间,特别【bié】是【shì】社【shè】交娱【yú】乐的【de】快速增长【zhǎng】,为平台【tái】带来更加【jiā】健康的发展。相比国外只依靠【kào】订阅【yuè】会员发展却仍在【zài】亏损的在线音乐平台【tái】来说,腾讯音【yīn】乐的持【chí】续盈利已经说明“会员+直【zhí】播服务”两轮【lún】发展,将【jiāng】助【zhù】力在线音【yīn】乐平台保持健康发【fā】展【zhǎn】。对网易云音【yīn】乐来说,年轻人的高【gāo】付费意愿和【hé】能力,也将带来更多的变现方式。

随着网【wǎng】易云音乐的上【shàng】市,网易将【jiāng】再收获一支“绩优股”。网易【yì】在教育、音乐两大领域深耕多年后,有道和网易云音乐终【zhōng】于分拆【chāi】相继独【dú】立上【shàng】市【shì】。这【zhè】对网易和网易云音乐都是【shì】一【yī】个标志性的发展【zhǎn】阶【jiē】段,网易云音乐【lè】也将以“内容社【shè】区”的差异【yì】化【huà】发展战略获得市场的【de】价值重估,并具有【yǒu】“绩优股”的【de】发展潜【qián】力。