激活文旅融合新引擎|焦点快报

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近日，2023年海南黎族苗【miáo】族传统节日“三月三【sān】”节庆活动在海南各地精【jīng】彩上演，丰富多彩的特色【sè】文化【huà】活【huó】动让市民游【yóu】客【kè】感受到特色文化【huà】的【de】独特魅力，也为海南旅【lǚ】游业增添了【le】新的名【míng】片。

通过旅游【yóu】与【yǔ】传统文【wén】化的融合发展、大【dà】力推进，海【hǎi】南旅【lǚ】游业在疫情【qíng】后【hòu】的复苏发展过程中呈【chéng】现出蓬【péng】勃生机。推进文旅融【róng】合发展，激活文【wén】旅【lǚ】融【róng】合【hé】发展【zhǎn】新动能【néng】，已成为各地广泛共识【shí】。近年来，广西【xī】开发利用好全区文化和旅【lǚ】游资【zī】源，打响“秀【xiù】甲天下【xià】壮美广西”文化和旅游品牌形【xíng】象；陕西大力推【tuī】进文旅融合、“旅【lǚ】游+”发展，涌现出一批以大唐不【bú】夜城、袁家村、长【zhǎng】安十二【èr】时辰【chén】等为代表的旅【lǚ】游新业态【tài】、新场景【jǐng】、新产品；安徽大力推进文旅深【shēn】度融合，加【jiā】快建【jiàn】设彰显徽风皖韵和时【shí】代特征【zhēng】的创新型文化和旅游强省。

没有文化，旅游就【jiù】没有灵魂；没有【yǒu】旅游，文化就没有活力。党的二十大报【bào】告明确提出，“坚持【chí】以文塑【sù】旅、以【yǐ】旅彰文，推进文化和旅【lǚ】游深【shēn】度融合发【fā】展”。在刚刚【gāng】闭幕的第四【sì】届“中国【guó】服务”·旅游【yóu】产【chǎn】品创新大会上，专家学者也表示，文【wén】旅【lǚ】融合【hé】就是跨界，旅游与各【gè】行业【yè】相互渗透、融【róng】会【huì】贯通可以创造出新【xīn】型业态。要激活文旅融合发展新引擎【qíng】，应重点做好三【sān】方面文章。

立足【zú】特色【sè】，做大优势。如何实现【xiàn】文旅深【shēn】度融合发展，各地有各地的地情，旅游和文化资源也各不相同，不可千篇一律【lǜ】，也没有统一【yī】路【lù】径，必须【xū】因地制宜【yí】，从【cóng】本地实际出【chū】发【fā】，找准【zhǔn】文旅融合的切入【rù】点、发力点【diǎn】，以更好满足人民日益增【zēng】长【zhǎng】的【de】美好生活需要为目【mù】标导向，不断【duàn】创新【xīn】项目开发运营模式，培育更多新【xīn】型业态、融合产品，打造本地具【jù】有影响力的文【wén】旅【lǚ】产品。对【duì】一个地方而言，文旅融合是目标【biāo】，实现这一目标，需要在特色和优势上下功夫，打【dǎ】造【zào】人【rén】无【wú】我有【yǒu】、人有我优的【de】品牌形象，走差异【yì】化【huà】竞争之路。

文【wén】化引领，高位推动【dòng】。这些年，不【bú】少文旅【lǚ】项目【mù】经【jīng】网络刷屏后一炮而红，带动了地方【fāng】经济的快速【sù】发展【zhǎn】。做好文旅【lǚ】融合，首先【xiān】要坚持文化引领，依托文化内涵【hán】和文化【huà】本底，创造性开【kāi】发提升旅游目【mù】的地的品【pǐn】质，实现旅游目的地和旅游产品从普通向【xiàng】高端转变【biàn】，进【jìn】而吸引和提升客群【qún】。大【dà】力实【shí】施“文化+”“旅【lǚ】游+”，积极发展文【wén】化旅游、红色旅游、研【yán】学【xué】旅游、康养旅游【yóu】等，推出以【yǐ】旅游为载【zǎi】体、以文化为内涵的精品文化和旅游线路，实现创新【xīn】发展。文化引领【lǐng】，既有符【fú】合新时代特色的创【chuàng】新文化活动，也有传承已久【jiǔ】的历史文化活动，无【wú】论是何种文化形式，都要做【zuò】好内【nèi】容挖掘、加大【dà】文化资源【yuán】转化力度【dù】，让文【wén】化“活”起【qǐ】来、“动”起来【lái】。例如【rú】，福建永定土楼通过项【xiàng】目打造后就【jiù】实现从观光到观光休【xiū】闲【xián】度假一【yī】体化【huà】的转变【biàn】，变得一房难求、一楼难【nán】求。

烟火气息，贴近生活。旅游是生【shēng】活化的、日常化的【de】，既【jì】要有【yǒu】让人【rén】耳目一新【xīn】的感觉，更要有打动人心【xīn】的触动。这些年，不少地方【fāng】在【zài】文旅【lǚ】融合上动了【le】不少脑筋【jīn】，但成功案例还不多【duō】，原因【yīn】恐怕就在于【yú】过度追求景区景点和文旅项目的【de】“高新奇”，而忽【hū】视了【le】人间烟火气这个接地气的特征塑造【zào】。最近爆火的淄博【bó】烧烤就【jiù】给了我们【men】启迪【dí】。小小烧烤带【dài】火一座城，其原因就在于游客在【zài】淄博找【zhǎo】到了【le】烟火气息【xī】和温【wēn】情关怀，实【shí】现了【le】情【qíng】感共鸣。首先要让景区【qū】景点和【hé】文旅项目走下“高台”，贴近【jìn】基层和群众，让群众愿意来、乐意看。

文旅【lǚ】一业强【qiáng】，带动百业兴。谋划文旅融合发展【zhǎn】，没【méi】有“快【kuài】车道”，没【méi】有捷径可走，要在深挖内【nèi】涵、扬长【zhǎng】避短、扩大影响【xiǎng】、做【zuò】强特色【sè】、跨界【jiè】融合上下功夫，探索文旅【lǚ】融合亮点，给游客【kè】不一样的体验【yàn】。（本文来源：经济日报【bào】作者：潘世鹏）

责编：李 明审核：徐晓敬