环【huán】球【qiú】热推荐：户外露营成海内外风口，牧高笛业绩【jì】高增却【què】迎自建品牌难【nán】题

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开【kāi】车载一顶帐篷户外露营【yíng】已经【jīng】成了海内外年轻人的【de】最受【shòu】欢迎休【xiū】闲方式之一。

据北美最大的【de】露营地连锁机构 Kampgrounds of America报告：接受【shòu】其【qí】2022 年研究调查【chá】的所有【yǒu】北【běi】美家庭中，48%的人参【cān】加露营和其他休闲旅行形式。国内的数据不遑多让，据《2022电商十【shí】大【dà】潮流【liú】生活【huó】趋势报告》显示【shì】，过【guò】去一年，42.4%平台【tái】用户【hù】将户外休闲运动作【zuò】为重要的娱乐放松方式。

户外运【yùn】动【dòng】与露营火热背后【hòu】，让部分专业【yè】设备商【shāng】迅速壮大。这其中就有牧高笛，该公司过去主做户外露营【yíng】设备（包【bāo】括帐篷、服【fú】装鞋子、配件）外贸的代工商，近年来既在外贸【mào】市场【chǎng】如鱼【yú】得水【shuǐ】，国【guó】内自【zì】有品【pǐn】牌【pái】也开【kāi】始快速上量。

9-20，公司发布的2022年业绩快报显示【shì】，过去一年【nián】牧高笛营收同比大增55.52%至14.36亿元【yuán】，归【guī】母净利润同【tóng】比大【dà】增【zēng】77.83%至1.4亿元【yuán】。节点财经【jīng】追溯该【gāi】公司过往业绩，2022年的公【gōng】司营收与净利润的同比【bǐ】增【zēng】速均创【chuàng】新新高，其中2021年【nián】与2022年持续高增【zēng】。

不过，留给牧【mù】高【gāo】笛【dí】的一道难题是其营收大头【tóu】一直是【shì】外贸的代工【gōng】生产，2022年上半年其外贸代工营【yíng】收占【zhàn】比依然为73%。

资【zī】深的投资者【zhě】都知道，服【fú】饰消费公司的主【zhǔ】要护城河是品牌【pái】，品【pǐn】牌商是【shì】整个产业链议【yì】价【jià】权最高的环节【jiē】，上游生产商则容易面临被品牌商砍【kǎn】单【dān】的风险。牧高笛过高的【de】外【wài】贸代【dài】工业务必然会给【gěi】其估值带来一定的【de】折扣。

尽管，牧高【gāo】笛【dí】近年来在【zài】国内市【shì】场开启自建品牌之【zhī】路，目前其国内拥有【yǒu】三大自有子品牌——主打专业露营的主品牌大牧“Mobi Garden”、主打都市【shì】露营的子品牌【pái】小牧“Mobi Garden Urban”、以【yǐ】及主打潮流露营的子品牌山系【xì】服【fú】装“MOBI VILLA”，但自有品牌【pái】的占【zhàn】比不到三成【chéng】。

节点财经认【rèn】为【wéi】，未来【lái】牧高笛能否迅速提升议价权【quán】高的自有品牌收入规模是【shì】该公司【sī】最【zuì】大的投【tóu】资亮点。

作者/五洲