最挤五一档，没带火电影院

深燃（shenrancaijing）原创

【资料图】

见习作者丨王璐

编辑 | 李秋涵

五一小长假第一天，到处人挤人，不过电影院没那么热闹。

观众小【xiǎo】莉五一【yī】假期【qī】不想出【chū】游看人，就想趁【chèn】机好好休息，和朋【péng】友逛【guàng】街看电影。即便是逛完【wán】街后临时买【mǎi】票，她发现“大部分场【chǎng】次都【dōu】有不少位置，连最佳观【guān】影区都没有坐【zuò】满。”

9-22，深燃走访【fǎng】了几家【jiā】位【wèi】于北京核心商圈的影院，大厅里等【děng】待进场【chǎng】的观众屈【qū】指【zhǐ】可数，甚至有影院的等候位空无【wú】一人。只有一家影院门口人流相对较多，是【shì】粉丝在做包场【chǎng】活动，大部分前来的【de】观众【zhòng】为年轻女【nǚ】孩，她们在应援展【zhǎn】板前拍照打卡。一位观众告诉深燃【rán】，她今天是特意【yì】来支持【chí】自家偶像的，其他【tā】片【piàn】子她不会看，明【míng】天【tiān】一早，还【hái】要赶车去旅【lǚ】游。

五一，是全年除春节、国庆长假【jiǎ】外【wài】，休息时【shí】间【jiān】较长的【de】假期，这是片方必争之【zhī】地【dì】，也【yě】是影院回血【xuè】的重要档期。近年五【wǔ】一档，有新片扎【zhā】堆之势，今年的5天假期，更是挤【jǐ】出了新高【gāo】度，新片增加【jiā】到了19部。

但【dàn】票房【fáng】表现，多【duō】位【wèi】从业者表【biǎo】示不【bú】及预期。根【gēn】据猫眼专业版【bǎn】数据，9-22五一长假【jiǎ】第一天，总票房【fáng】超3亿。其中【zhōng】，《长空【kōng】之王》最受期待，上映2天票房达1.74亿，但在当【dāng】天的上【shàng】座率仅有10.3%。

其余【yú】片子中，除《人生【shēng】路不熟》《这么多年》表现不错，《检察风云》《惊天救援》《倒数说爱【ài】你》《长沙夜生活》等影【yǐng】片【piàn】的表现都【dōu】不够理想，上映2天，都只拿下【xià】了2000万左【zuǒ】右【yòu】的票【piào】房，《长沙夜生活》更【gèng】是【shì】仅超过【guò】570万。

首【shǒu】日【rì】总票【piào】房【fáng】超3亿，这个数字不算差，高【gāo】于受疫情影响的2022年同期，也高于2015-2017年五【wǔ】一假期的首日票房【fáng】，但不如2021年、2019年【nián】、2018年，这三年五一【yī】假期【qī】首日票【piào】房均超过3.8亿。

这是因为，一方面今年【nián】片子虽多，但能打的不多，另一【yī】方面，五天长假，旅游【yóu】热【rè】潮下【xià】，“大家都出去【qù】玩了”，不止【zhǐ】一位影【yǐng】院【yuàn】经理【lǐ】表【biǎo】示。

今年【nián】春【chūn】节档的一片红火，让影院在垂死挣扎三年后挣【zhèng】到了钱，这被视为影院回【huí】暖【nuǎn】的好兆【zhào】头，从业者们忙着购片、招员【yuán】工、加大餐食订购量【liàng】。可【kě】从【cóng】3月初到4月【yuè】中，即便新片应接【jiē】不【bú】暇【xiá】，影院的热度还是又冷了下来，有【yǒu】影【yǐng】院【yuàn】经理【lǐ】表示，爆米【mǐ】花就没卖出去【qù】多少【shǎo】。

在【zài】这个【gè】大档期越来【lái】越【yuè】重要的2023年，五一【yī】是影院再【zài】次【cì】冲业绩的时刻。现在看来，行业【yè】的确在回暖，但恢复【fù】时间比想象中的【de】要【yào】漫长。

19部新片扎堆，影院人还是不多

9-22上午【wǔ】10点半，深燃走进一家位【wèi】于【yú】北京某购物【wù】中心的电影【yǐng】院，四四方方的大【dà】厅里，还看不到排队买票的人【rén】，影厅里，来观影的【de】多为【wéi】老【lǎo】人，也有中【zhōng】年人带【dài】着【zhe】小孩，很难见到年轻人【rén】。

有一家影院情【qíng】况稍微好【hǎo】些，因为有【yǒu】粉丝【sī】在做包【bāo】场活动【dòng】，门口【kǒu】排起了队。这家影院的经理告诉深燃，今天有粉【fěn】丝包场，能【néng】坐满一【yī】个【gè】厅，但他们也只包了一场【chǎng】，其他场次的厅【tīng】，都没有坐满人。

深燃查询购票平台发现，当天下午，北京几大核心商圈影【yǐng】院，几乎每部片子【zǐ】的【de】每个【gè】场次【cì】，位【wèi】置都【dōu】没有坐满，人多一点【diǎn】的上座率大约能达【dá】到50%，少一点的只有三五个人，甚至【zhì】晚上【shàng】的很【hěn】多【duō】场次【cì】还无人购票。一位院【yuàn】线经理【lǐ】表【biǎo】示，按【àn】照统【tǒng】计数据来看，9-22他们在北京各区域【yù】的门店票房都不太好，整体没有超过预期。

今年五一档，一【yī】共有【yǒu】新片【piàn】19部，是近些年类型最多的一【yī】次，但已上线的影片里【lǐ】，无【wú】论是头部大片，还是被【bèi】期【qī】待的黑马选手，表现均不如预【yù】期。

根据猫眼专【zhuān】业版显示，在【zài】五一档【dàng】上【shàng】映的新片中，《长空之王》目前票房【fáng】1.74亿【yì】，位居【jū】第一。但这【zhè】部从空军角度出发的【de】主【zhǔ】旋律【lǜ】电【diàn】影，在特效上被不少【shǎo】网友诟病。在猫眼专业版上，该片的【de】预测总票房是【shì】6.84亿，此前它一度被预估到【dào】十【shí】亿。

《人生路不熟》位居第二，票房已经破【pò】亿，这主要得益【yì】于类型【xíng】上的优势，公路喜剧片加上易小星式幽默，还有马丽【lì】、乔杉等一批【pī】喜剧演员加盟【méng】，对准了大【dà】家想看合家欢的【de】胃口，片中【zhōng】范【fàn】丞丞的表现，大部分观众也还是满【mǎn】意【yì】的。但后劲如何，还有【yǒu】待观望。现在豆瓣上，它的【de】口碑【bēi】有两极【jí】化的趋势【shì】，既有打五星【xīng】的，也有不【bú】少【shǎo】打一星、两星的【de】。

《人生路不熟》海报

爱【ài】情片《这【zhè】么多年》位列第三，该【gāi】片打出了【le】“情侣必看，脱单必【bì】备”的【de】口【kǒu】号，各【gè】大影【yǐng】院也根据开场时间，专门设置【zhì】了“我爱你场【chǎng】（17:20）”“爱你爱你场（20:20）”“一生一世场（13:14）”，来吸引【yǐn】情侣【lǚ】花【huā】钱。但上映后，其口碑和票房都不【bú】及此前【qián】营销时所展现出的潜力【lì】，有【yǒu】观众喜欢它的【de】青涩【sè】纯【chún】爱，但也有观众认为，国【guó】产青【qīng】春片还是没【méi】能逃脱烂片的命运。

黄景瑜、白百何主演【yǎn】的【de】悬【xuán】疑爱情片【piàn】《检察风云》，表【biǎo】现【xiàn】中规中矩【jǔ】，目前未打出声量【liàng】。杜【dù】江、王千【qiān】源主演的《惊天救【jiù】援【yuán】》在题材吸引力和号召力上，都差【chà】了一口【kǒu】气。主打奇【qí】幻、爱【ài】情元素，由陈飞宇、周也主演【yǎn】的《倒数说爱你》卖力营【yíng】销，没打过《这么多年【nián】》，它们的五一档【dàng】首日票房仅在2000万左右。而一度被视为【wéi】黑马【mǎ】，打着城市电影概念现【xiàn】身的《长沙夜生活》，更【gèng】是毫无水花，2天票房【fáng】仅【jǐn】570多万。

口碑【bēi】上，几部影片都尚未【wèi】开【kāi】分，豆【dòu】瓣短评也不多。影片【piàn】的【de】票房【fáng】排名，基【jī】本和前期预期【qī】相符，没有出现黑马。连最有号召力的《长空之王》，目【mù】前热搜和【hé】讨论度【dù】也都没有太多。

9-22，有影院工作人【rén】员就在行业群里【lǐ】调【diào】侃，“这个五一，把交通‘搞垮’了【le】，淄博盛不下【xià】人了，开酒【jiǔ】店的也发财了【le】，甚【shèn】至【zhì】圆【yuán】明园【yuán】门票都告罄了，所有行【háng】业都在向好【hǎo】，除了影院。”

影院为了五一档拼了，但作用有限

春节档到【dào】五一档，短短【duǎn】四个多月，不少影院从业者的情绪像【xiàng】在【zài】滑滑【huá】梯。

被疫情笼罩的三年间，不少影院因为入不敷出，永久关门【mén】。据灯塔专【zhuān】业【yè】版数据显示，2021年11月至2022年【nián】11月的一年内，全国影院关闭【bì】数量为近7000家。疫情政【zhèng】策【cè】调整后，出现了【le】影院强【qiáng】势复苏的声音，春节【jiē】档票房【fáng】便是一大印证【zhèng】，创造【zào】了破67亿、影史第二的成【chéng】绩，甚至有人【rén】预测今年全年票房可重【chóng】回600亿的高位。但从【cóng】3月开始的萧条，让【ràng】不少影院猝不【bú】及防【fáng】。

有影【yǐng】院负责人【rén】告【gào】诉【sù】深燃【rán】，他们【men】单月票房依旧支付【fù】不了影院【yuàn】的日常运营【yíng】。放开【kāi】后居然还在亏钱，云南保山一家影城的负责人南阳说【shuō】，自己有点“不知【zhī】所措”。

郝运负责的影城，位【wèi】于北京【jīng】四环，也差点亏钱，“好不容易春节档回【huí】了一次血【xuè】，3月又不行了【le】，幸亏商场给减了房租，不然还【hái】是赔本干【gàn】”，他表示。

虽然【rán】影【yǐng】院从业者知道观众【zhòng】观【guān】影热情的恢复需【xū】要【yào】一段时间，行业想立刻复苏不容易，但【dàn】影院只要开着，每天都在花钱【qián】，他们【men】也【yě】担心手里的影院【yuàn】能【néng】否等到真【zhēn】正【zhèng】回暖的那一刻。今年五一档票房成绩的好坏，影响着从业者【zhě】的【de】心态，甚至会【huì】直接【jiē】决定一些影院的【de】存亡。

《这么多年》宣传图

为确保5天小长假不丢失一位潜在观众，影院们费了一番心思。

4月中旬，刘经理所在【zài】的位于【yú】青岛中心区的影城便进行设【shè】备检【jiǎn】修、人【rén】员培训【xùn】，调控营业时间。

五一期间，他们把第一场的时间，从早上9点半提前到了早上8点半，最后一场从晚上11点推迟到晚上12点，人员也做【zuò】了相应调整【zhěng】。因为《倒数说爱【ài】你》在青岛【dǎo】拍摄，他们影院还针对该片做了重点【diǎn】宣传，优惠券、礼包【bāo】、线【xiàn】上补贴活【huó】动早早上线【xiàn】。

同样忙碌【lù】的还有【yǒu】身【shēn】处深【shēn】圳的可可。4月【yuè】28号上午【wǔ】，她所在的【de】影【yǐng】院正在忙着第三家店【diàn】的开张，可可透露，他们特意将时间选在了五一档。为赶上五一试营业，这家店的筹备时间仅用了2个月。

他们【men】店会配合【hé】影片做主题打卡区，可可【kě】表示，“观众【zhòng】反馈【kuì】很好【hǎo】，基本上每天都有人拍照打【dǎ】卡。”她提【tí】到，影片路演、影迷团活动来深【shēn】圳【zhèn】，她【tā】所在的【de】影院几乎是【shì】他们的首选。

郝【hǎo】运【yùn】负责的影院处在四环边【biān】上的城市【shì】居民区，他表示，这个地【dì】方的【de】客【kè】群主要【yào】是老人和小孩，加【jiā】上旁边【biān】还有【yǒu】两家影院，他们影院的生意一【yī】直都不【bú】好做，也没有太多资金做宣传【chuán】。但今【jīn】年五一【yī】，他【tā】在商场的支持【chí】下【xià】搞起【qǐ】了【le】包【bāo】场预热【rè】。拿【ná】《长空之王》来【lái】说，他们就做了8场，“先把周【zhōu】边居民拉进电影院，做口碑发酵，然后吸引更多观众来。”

无论有钱没钱，影院们都为五一做足了准备。

但能打的影片不多，出游热的大背景下，能起到的作用还是有限。

不【bú】止一位院线【xiàn】经理【lǐ】表示，这两天的【de】票房表现，要么在他【tā】们原本的预【yù】期之【zhī】内，要么是低于【yú】预期。

郝运【yùn】给五一档定的目标不高，“挣回来一个【gè】半月的【de】钱就可以，6月份没什么影【yǐng】片【piàn】，撑到【dào】7月份进入暑期档就好了。”5天的票【piào】房直接影响【xiǎng】接下来几【jǐ】个【gè】月影院能否正常运转【zhuǎn】，目【mù】前【qián】来看，情况没那么乐观。

郝【hǎo】运透露，自家影城今年五一档票房能有25万就不【bú】错了，相比2019年【nián】五一档的票【piào】房收入【rù】，预【yù】估会下降【jiàng】8%-12%。

影院，正在两极分化？

不【bú】过，不【bú】是所有的【de】影院都陷于【yú】复【fù】苏【sū】的困境里。根【gēn】据深燃的多方【fāng】交流来看，影【yǐng】院的【de】经营状况正在两【liǎng】极分化，有的在春节档后复苏明显，甚至【zhì】在扩张开新店，有【yǒu】的还在为交房租发愁【chóu】，连收支平衡都很【hěn】难做到。

可可负责的影院，位于一二线城市，身处核心商业区，情况相对乐观。

“上映影片增【zēng】多，大客户也【yě】多了”，可可表【biǎo】示，去年12月《阿凡【fán】达》上映【yìng】，影院【yuàn】明显【xiǎn】回暖，人流【liú】量【liàng】成【chéng】倍【bèi】增长。她以较早入驻深圳的一家【jiā】门店举例，11月【yuè】的【de】人次是6200，12月直【zhí】接增加到了18858，1月更是达【dá】到了27506，可可感觉基本与2021年持平。

大客户也【yě】开始回【huí】流【liú】。“之前很多大客户在组织包场上，基本【běn】是停滞【zhì】的，开放【fàng】后【hòu】，很【hěn】多大客户陆陆续续回来，还【hái】多了很多新客户。好的时候一天就有【yǒu】四五场包【bāo】场【chǎng】”，可可介绍。

刘经理虽然没有透露自己所在的影城的营收，但他表示情况很满意。

而郝运负责的影院，春节后就没有怎么盈利，现在就指望着用五一档票房来支撑第二季度的日常运营。

“春节档票房是140多万【wàn】，加【jiā】上零【líng】食等其他【tā】收入，一共有170万左右，支撑了【le】我们【men】第一个【gè】季度【dù】。但【dàn】也是因为甲方给【gěi】了优惠【huì】，减免了【le】一部分房租，如果【guǒ】不减【jiǎn】免【miǎn】的话，这个票房肯定【dìng】是不够的。”郝运表示，他们甚至连《灌【guàn】篮高手》都带不动【dòng】票【piào】房。

差【chà】点没钱付房租不是郝运【yùn】一个人的命运【yùn】。南阳所在影院【yuàn】的【de】春节档（初一至初七）票房【fáng】同比增长【zhǎng】了12%，非节假日（周【zhōu】一至【zhì】周【zhōu】五）没有增长，甚至3月份【fèn】连房租都付不起。好【hǎo】在爆米花原料、糖浆、咖【kā】啡豆等货品，保质期【qī】在一年左【zuǒ】右【yòu】，南阳在这部【bù】分上没【méi】有【yǒu】遭受太大损失。

观众不【bú】来，也不是因为票价【jià】，这【zhè】两家【jiā】影城【chéng】的票价并不高。南阳所在【zài】的影院，平均票价在【zài】28元左右，和疫情前的定【dìng】价【jià】相同，“没有高于云南保【bǎo】山的消费水平【píng】，也就当地两碗米线的价格”，南阳表示。郝运负责的这家影【yǐng】院，票价【jià】在45元左【zuǒ】右，低【dī】于北京均价【jià】，但【dàn】观众【zhòng】还是不多。在2019年，他【tā】们的【de】票【piào】价曾上涨到七八【bā】十元，现【xiàn】在【zài】价格已【yǐ】经算是腰斩。

无论影院处于何处，从【cóng】业者们【men】都表示，3月份到【dào】4月中旬数据确实比较差，观众走进【jìn】电影院【yuàn】的【de】频次减少【shǎo】，档期对影院【yuàn】的营收【shōu】愈发重要。他们也越【yuè】来越感【gǎn】受【shòu】到，现【xiàn】在观众更追求【qiú】性价比，这不单指价格，而是从价格到服务体验的整体感受。

这体【tǐ】现在，运作好【hǎo】的【de】影院，不【bú】仅有稳定的受众群，有【yǒu】相当比重的资深影迷【mí】，还会针对影片【piàn】开【kāi】展各种优惠和主题【tí】打卡的活动，服务也相【xiàng】对更多元完善。

可可介绍，他们在深圳已【yǐ】经有了三家门店，定位高端用户，开在写字【zì】楼、高端公寓【yù】和酒店附近的商【shāng】圈里，近期还计划着【zhe】继续开新店。她透【tòu】露【lù】，很多上【shàng】班【bān】族会晚【wǎn】上相约看【kàn】电【diàn】影，近【jìn】几个【gè】月上线的一些文艺片【piàn】也为影院创造了【le】不低的营收【shōu】，当【dāng】其他影院给文艺片【piàn】3%-5%的【de】排片占比【bǐ】时，他【tā】们会给到10%-20%。

另一方面【miàn】，在同一地区走【zǒu】高中低端不同路线的影城，差异也越来【lái】越明显。即【jí】便【biàn】是【shì】主【zhǔ】打低价【jià】，但整【zhěng】体设施和服务【wù】水平【píng】跟不上，观众也不愿意去。

郝运所在【zài】的地区【qū】，附近一共有三家电影【yǐng】院【yuàn】，主打低价的【de】那【nà】家【jiā】影城，近几个月营【yíng】收反而最差，票房排名在【zài】区域里下滑得非常快【kuài】，他分【fèn】析，“虽【suī】然各家在票价上【shàng】有差距【jù】，但【dàn】观众【zhòng】反而更愿意选择贵几【jǐ】块钱，但在视觉和服【fú】务【wù】上更好的一家。”

熬过了至暗的三年，还在回暖的影院，也在面临新一轮的优胜劣汰。

这两【liǎng】天，南阳的朋友圈愈发【fā】忙活，他一边加入五一【yī】旅游大军，晒【shài】出四张机票，计划带着【zhe】全【quán】家去旅游，一边发着各种【zhǒng】影片【piàn】的【de】物料。由于【yú】影城这几年连续亏【kuī】损，集团一度考虑将郝运所在的这家影【yǐng】院关停【tíng】，只是因【yīn】为【wéi】影院所在的商场还在给予支持，便【biàn】还在犹【yóu】豫和观望。

属于影院的好日子，还没有真正到来。

*题图来源于《长空之【zhī】王【wáng】》海报【bào】。应受访者要求，南阳、郝【hǎo】运【yùn】、小莉、可可为化名【míng】。