淘宝直播【bō】程道【dào】放：从电商直播到生活【huó】直【zhí】播，让专业而【ér】普通的人在淘【táo】宝收获成长

9-23，《中国新主播2023》大赛决出三强，季军【jun1】张任杰、亚军【jun1】刘美【měi】杉、冠军嘉菲。

据悉，淘宝从去年开【kāi】始【shǐ】举办“中国新【xīn】主播”大赛，不仅是为了【le】挖掘新人【rén】、丰【fēng】富生态，也希望通【tōng】过比赛，树立从业标准，引领行业【yè】新【xīn】风【fēng】向。流量不再【zài】是唯一的评价标准，专【zhuān】业度和感染【rǎn】力，也是衡量主播【bō】的重要指标。

淘宝直【zhí】播事业部【bù】总经理【lǐ】程道放在接受封面新闻【wén】记【jì】者专访【fǎng】时表【biǎo】示，淘宝2016年入局直播【bō】带货，可以【yǐ】说【shuō】是电商直播的鼻祖，现在我们的【de】定位是生【shēng】活直播，也就是全品类的直播，这【zhè】是一个很大的变化【huà】，希望可以【yǐ】让专业【yè】而普通的人在淘宝收【shōu】获【huò】成长。

(资料图片仅供参考)

内容直播的三大关键词：

专业、有趣、多元

过去，电商直【zhí】播【bō】是【shì】淘宝【bǎo】的优势所在，今年以来【lái】，淘【táo】宝面向用户做了很多内容化的【de】转型和创新。大家除了看到【dào】“3、2、1，上链【liàn】接”之外，也有很多唱【chàng】歌【gē】跳舞、讲【jiǎng】故事的主播，各种各样的主播都【dōu】来了【le】。

程道放表示，“作为【wéi】电【diàn】商直播的鼻【bí】祖，我们【men】在这方面还是有【yǒu】些【xiē】优势的，包括一些很核心的主播【bō】，有比较好的稳定【dìng】性，所以我们会持续【xù】地发【fā】展【zhǎn】电商直播。除此之外，直播本质【zhì】上是【shì】内【nèi】容【róng】和价值，对于整个淘宝【bǎo】生态来说，我们一直想做也【yě】一直在做“内容化【huà】”，但是坦【tǎn】诚的讲【jiǎng】，以前淘宝【bǎo】是一个【gè】偏交易的平台，自【zì】我受限制还是比较严重【chóng】的。我们做【zuò】内容的时【shí】候就迈出了一步，希望从交易往消【xiāo】费再往生活【huó】走。所以，今年的【de】中国【guó】新主播大赛【sài】，有了很多唱歌【gē】跳舞的人。”

“我们对内容【róng】的定位有三个关键词：专业、有趣【qù】、多元。”程道【dào】称【chēng】，第一，我们强调专业，举个简【jiǎn】单【dān】例子，有些平台本身是【shì】以娱乐为核心，但【dàn】如果我们朝生【shēng】活这个【gè】方【fāng】向去走的话，我们希望它是有些专业【yè】属性的，拿宝妈来【lái】举【jǔ】例，如【rú】果【guǒ】这个人【rén】是没【méi】有任何特长的，就是一【yī】个很【hěn】普通【tōng】的【de】宝妈【mā】，我们也是【shì】欢迎的【de】，先从垂【chuí】类里面开始往【wǎng】外拓圈，因【yīn】为专业是【shì】很【hěn】重要【yào】的。第二，有趣当然是必须的，因【yīn】为如果没有【yǒu】有趣的【de】话【huà】，大家不会【huì】乐意看的，这是内容的基本【běn】底【dǐ】色。第三，多元是一个很【hěn】重要的点，万能淘宝本身具备多样性的内容。所以，从这三个词的顺序角度来说，也代表了我们的选择。我们【men】会优先【xiān】寻找一些专业属性强的生活类的【de】主播，更【gèng】适合【hé】于生活【huó】类的【de】平台特色。

让专业而普通的人在淘宝获得成长

直【zhí】播进入下半场【chǎng】，属【shǔ】于普通人的机会来了。今年淘宝大力引入内容型主播，唱歌跳舞打游【yóu】戏，甚至是支个小摊【tān】卖炒粉，只【zhī】要稳定开播，也能拿到现【xiàn】金和流量【liàng】双重奖【jiǎng】励。直播【bō】也许【xǔ】不再是一【yī】夜【yè】暴富的【de】行业【yè】，但确实是普通人值得【dé】深【shēn】耕的事【shì】业。

今年6月，来【lái】淘宝开播的【de】达人主播同比增长了【le】139%，超过【guò】1万个来【lái】自产业带【dài】的中【zhōng】小商【shāng】家开播。阿里巴巴最新财【cái】报显示【shì】，过去一年，淘宝新增【zēng】了512万【wàn】个新商家，其中绝大多数是中【zhōng】小商【shāng】家。

近【jìn】半年以来，加【jiā】盟【méng】直播的明星其【qí】实非常【cháng】多，完全可【kě】以组【zǔ】成一个全明星团【tuán】队【duì】。为什么还要【yào】举【jǔ】办【bàn】“中国新主播”大赛？对此，程道告诉记者，“大家【jiā】都知道阿里巴巴【bā】的使命就是【shì】让天下没有【yǒu】难做的生意，怎么让一【yī】个相对【duì】来【lái】说平凡的人成长为下【xià】一个李佳琦【qí】，是我们的目【mù】标。所以，相比把明【míng】星效应【yīng】放得更大，淘宝还有另外一个【gè】使命，就是让专业而普通的人在我们这个【gè】平台获得成长。”

有媒体评论称，“一个【gè】生【shēng】态【tài】繁荣的淘宝直播就像一个车水马龙的热闹街道，有专业大【dà】卖铺【pù】、有小路边摊，也需要【yào】玩【wán】龙舞狮和杂【zá】技【jì】表【biǎo】演。这些说学逗唱可能不【bú】直接产生【shēng】大规【guī】模交易流水【shuǐ】，但是热闹【nào】气氛会吸引更多人驻足停留，开店摆摊的自然门庭【tíng】若【ruò】市。”

行业人【rén】士【shì】分析认为，各种直播流派在淘宝涌现【xiàn】，意味着淘宝直播【bō】打破【pò】了超头【tóu】把持【chí】的单一格局【jú】，呈现出百家【jiā】争鸣的繁荣景象，正在【zài】成长为欣欣向荣的【de】健康生态【tài】。