像iPhone一【yī】样划时【shí】代？AppleVisionPro暂【zàn】时做不到

文章转载来源：奇幻空间

来源：钛媒体App，作者：杜志强，编辑：钟毅

在全民大模型的时【shí】代，苹果又一【yī】次向【xiàng】外界证明自【zì】己了的号召【zhào】力，即便【biàn】不谈AI，也能成为全【quán】球科技界关注【zhù】的焦点【diǎn】。

(资料图)

北京时间9-21凌晨，苹【píng】果在WWDC 2023上发布了旗【qí】下首款【kuǎn】混合现【xiàn】实（MR）头显设【shè】备—Apple Vision Pro。这是被库克称之为最精【jīng】彩的一届【jiè】WWDC的“One more thing”，也是爆料了【le】八年的【de】苹果VR的最【zuì】终章。

1968年，计算机图形学之父、著名【míng】计算机科【kē】学【xué】家Ivan Sutherland设计了第一款【kuǎn】头戴式虚拟现【xiàn】实设备—Sutherland，因为【wéi】形【xíng】态的原【yuán】因被叫做“达摩克利【lì】斯之剑”，也【yě】是被认为第一款真正意义的VR头显【xiǎn】。55年后，Apple Vision Pro的发【fā】布，既是对“达【dá】摩克利斯之剑【jiàn】”的致敬，也是下一个【gè】计算时【shí】代的【de】开端【duān】。

库克

在库【kù】克的眼中，“如同【tóng】Mac将我们带入【rù】个人计【jì】算【suàn】时代，iPhone将我们带入移【yí】动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入【rù】空间计算时代”。在超【chāo】过2个小时的演讲中，最后40多【duō】分钟【zhōng】关于Apple Vision Pro的介【jiè】绍，让我们【men】忘记了【le】之前【qián】一【yī】个多小【xiǎo】时【shí】的乏味，相信全球【qiú】各地的很多观看的用户也都发出了“哇”的惊【jīng】叹。

不【bú】过，对于Apple Vision Pro这款“PPT”产品【pǐn】，目前市场仍有很多质疑的【de】声音，尤【yóu】其是3499美元（约合人【rén】民币24860元）的价格，更是【shì】让很多【duō】人认【rèn】为【wéi】这是苹果画的【de】一张【zhāng】饼。

“这本身就不是【shì】面【miàn】向大众消费者的产【chǎn】品”，Counterpoint的【de】高【gāo】级分析师Ivan Lam对钛【tài】媒体【tǐ】App表示，“Apple Vision Pro的推出，一是为了【le】测试市场，二是【shì】为了教育市【shì】场。”

没有手柄、12颗摄像头，5000项专利堆【duī】起【qǐ】来的Vision Pro诚【chéng】意如【rú】何？

Apple Vision Pro，被库克【kè】称为革命性的新产品。空间【jiān】计【jì】算时代的定【dìng】义，也【yě】让这款产品在【zài】硬件和体验【yàn】上有了【le】更多的期待。

和此前网上爆料的内容【róng】出入不大，Apple Vision Pro在【zài】设【shè】计语言上【shàng】类似于一副【fù】滑雪【xuě】镜，铝合金边框、3D编【biān】织【zhī】头戴、模块化的眼罩【zhào】，多处都透【tòu】露出苹果对【duì】细节的高【gāo】标准。值得注意的是【shì】，为了更好【hǎo】地佩戴体验，Apple Vision Pro也舍弃了一些东西【xī】，比如【rú】采用磁吸【xī】的【de】方式【shì】外置了一块【kuài】电源，续航时间【jiān】达2小时，也可以外接【jiē】电源使用，但可移动性【xìng】进一【yī】步降低。

显示方面【miàn】，Apple Vision Pro配备了定【dìng】制的Micro OLED屏幕，拥【yōng】有2300万像素，每【měi】只【zhī】眼睛分【fèn】配到【dào】的像素超越【yuè】4K电视，可以实现100英【yīng】寸屏幕的观看，支持3D视频观看，具有影院级【jí】视频观【guān】看体验。针对近【jìn】视人群，苹果与蔡司合作，设计【jì】了磁吸插片镜【jìng】片。

一位【wèi】MR行【háng】业从【cóng】业【yè】者告诉钛媒体App，如果要【yào】达到品牌商宣传的【de】沉浸感体【tǐ】验，单眼分辨率要达【dá】到8K，Apple Vision Pro虽然只有4K，但也已经处于【yú】行业前端了。

要达到计算平台【tái】以及高质【zhì】量MR体【tǐ】验，各种硬件【jiàn】的堆砌是必不可【kě】少的。不同【tóng】于【yú】市面上看到【dào】的【de】大部分MR产品，Apple Vision Pro给人【rén】第一眼的感觉就是摄像头遍布全【quán】身。

据介绍【shào】，Apple Vision Pro配备了12颗摄【shè】像头、5个传感器以【yǐ】及6个麦克【kè】风，摄像头模组【zǔ】数量增加，使得空间定位更为精【jīng】准、更【gèng】多空间类感【gǎn】知【zhī】应用得以运行【háng】，助力头显设备【bèi】中非【fēi】娱乐内容的应用产【chǎn】生。多个摄像头的配【pèi】置也让Apple Vision Pro成为苹果的第一【yī】款3D相【xiàng】机【jī】，以【yǐ】3D影【yǐng】像和空间音频的形式拍【pāi】下精【jīng】彩瞬间【jiān】。

为【wéi】了高效地计算和顺【shùn】畅地运行，Apple Vision Pro搭载了两【liǎng】颗【kē】芯片，分别为【wéi】M2芯【xīn】片以及全【quán】新的【de】R1芯片。其【qí】中，R1芯片主要【yào】负责传输，官方称传输数据12毫秒就可以触达【dá】。

操作方面【miàn】，Apple Vision Pro摆脱了手【shǒu】柄，通过语音、眼睛以【yǐ】及手势来操作，用户通【tōng】过【guò】注视来浏【liú】览应用图标，轻【qīng】点选择，轻【qīng】扫滚动，或者发出【chū】语【yǔ】音【yīn】指令。这一输入方式的简化，有效地【dì】降低了用户的【de】使用门【mén】槛，提升【shēng】交互效率。

苹【píng】果表示，用户不会因【yīn】为【wéi】戴上【shàng】头显而与周围的人隔绝，而是会通过【guò】EyeSight来显示用户的眼【yǎn】睛。通过设【shè】备内侧的面【miàn】部跟踪摄像【xiàng】头和眼动摄像头【tóu】，Apple Vision Pro 可【kě】以捕捉到面部表情【qíng】变【biàn】化【huà】，并显【xiǎn】示到外置屏幕上，朋友也会根据屏幕显【xiǎn】示的内容来【lái】判断你【nǐ】的状态。

另外【wài】，诸如iPhone、iPad以及【jí】MacBook等产品，Apple Vision Pro也拥有【yǒu】自己的操【cāo】作系统-Vision OS，采用全新三【sān】维用户界面，支持手势交互，可以通【tōng】过【guò】捏住窗口边缘放大【dà】屏幕，实现【xiàn】影院级别的观影体验。Apple Vision Pro还配【pèi】有全新【xīn】的【de】App Store，用户可以下载Vision Pro应用程序以及兼容的iPhone和iPad应【yīng】用程【chéng】序。

硬件堆料十足，苹果在发布【bù】会【huì】给出的演【yǎn】示【shì】看似也很完美，而这一切的背后都是【shì】5000项专利堆起【qǐ】来【lái】的。价格上【shàng】，即便是【shì】先前【qián】早【zǎo】有预期【qī】，但3499美元的售【shòu】价依【yī】旧是劝退了【le】很多苹果用户，就像【xiàng】长时间【jiān】的VR体验后，让很多果【guǒ】粉感到“眩晕”。

一位十【shí】年果粉【fěn】对钛【tài】媒体App表示，“我【wǒ】每9-21年都会升级所有的【de】苹果产品，但Apple Vision Pro应该不会，苹果【guǒ】应该向特斯【sī】拉学习【xí】，去降低产品价【jià】格【gé】。”

八年时间，VR/AR行业等来了苹果的东风

如果苹果都做不成功的话，也真的没必要死磕这个行业了。

在消费电子市场，从手【shǒu】机、PC再到平【píng】板，苹【píng】果从来都【dōu】不【bú】是最早入局的【de】，但往往最后都成了【le】颠覆者。对【duì】于某一市场的布局和【hé】产【chǎn】品【pǐn】的研发，苹果内【nèi】部有着【zhe】自己【jǐ】的【de】一【yī】套机【jī】制。Ivan Lam表示，“苹果向来不是一【yī】家冒险的公司，一个新的产【chǎn】品形态【tài】，一定是在软【ruǎn】硬件以及【jí】生态层面相【xiàng】对足够成熟才会发布。”

过去十年【nián】间的时【shí】间，谷歌【gē】发布了Google Glass，索尼大力推动【dòng】VR游戏【xì】设【shè】备【bèi】，扎【zhā】克伯克All in元宇宙，反观苹【píng】果的【de】产品线依旧还【hái】是老几样。不做【zuò】机会【huì】主义者，是苹果的“底线”，即便是在元宇【yǔ】宙爆火的前两年，也不为所【suǒ】动。这【zhè】一次【cì】，Apple Vision Pro的【de】发布，可【kě】以说是苹果准备好了，整【zhěng】个VR/AR行业也终于等到了【le】“东风”。

一名多年主看【kàn】VR行业的投资【zī】人告诉钛媒体App，自从元宇【yǔ】宙降温之后，大家都在期待【dài】苹【píng】果【guǒ】VR/AR产品【pǐn】的发【fā】布，行业需要一个领头的【de】去【qù】定义以及引领生态的完善，也【yě】更需要一【yī】个更强的背书和好的【de】故【gù】事。

如果从第一次苹果VR设备的爆【bào】料算起，Apple Vision Pro的研发已经达【dá】8年时间。但，苹果【guǒ】应该在更【gèng】早就采取【qǔ】了相关【guān】行动【dòng】。从2010年起【qǐ】，相继【jì】收购了面部识别【bié】技【jì】术公司、3D感应技术公【gōng】司、混合现实头显公【gōng】司、AR镜片公【gōng】司以及VR直播服务公司等，涵【hán】盖了技术、软件等【děng】生态【tài】。

至于为何8年时间【jiān】，Apple Vision Pro才发【fā】布【bù】，库克并没有像国产【chǎn】品【pǐn】牌那样打感【gǎn】情牌，在WWDC 2023上倾【qīng】诉自【zì】己的不易。从多名供【gòng】应链以及业内人【rén】士处【chù】了解到，良品率低【dī】以及内部意【yì】见的不统一，大概是Apple Vision Pro此前频繁“跳票”的原因。

从Apple Vision Pro的规格来【lái】看，无论是组装还是【shì】屏幕等【děng】元器件【jiàn】的设计生产，都有着很大的难度【dù】。此【cǐ】前，网上曾曝光过【guò】Apple Vision Pro的成本图【tú】，各个【gè】部【bù】件加上组装的成本要高达1300美元【yuán】，其【qí】中成本最高的要属Micro OLED。而【ér】低【dī】良品率，也导致苹果的【de】MR产【chǎn】品一拖再拖。据【jù】Information报道【dào】，直到今【jīn】年4月份【fèn】，苹【píng】果MR产【chǎn】品直到今年4月份仍处于量产验【yàn】证阶段，还在对头显的【de】设计进行微【wēi】调。

除了【le】量产【chǎn】上的【de】困难，苹果内部意见的不统一，以及资源上的倾斜【xié】度不【bú】够【gòu】，可【kě】能也是Apple Vision Pro没有如期发布的一【yī】个【gè】重要【yào】原因。

一名行业分【fèn】析师告诉钛【tài】媒【méi】体App，不同于iPhone等产品，苹【píng】果的VR/AR线【xiàn】本身就饱受内部的争议。一个是产品【pǐn】形态上【shàng】，是更轻便【biàn】的眼镜还【hái】是头显，内部【bù】在前期【qī】一【yī】段时间里一直没有达成共识【shí】。另【lìng】一个【gè】是【shì】关于VR/AR产品是【shì】否有必要立项【xiàng】，内部并不是所有人都看好这个赛道，还【hái】有的人认为这【zhè】会【huì】让苹【píng】果【guǒ】变得不【bú】专注，反倒会影响其它产品的【de】研发投入。

去年，库克曾表示【shì】，“未来人们【men】将【jiāng】无法想象没有AR的生活，我们也的确在这个领域做【zuò】了大【dà】量的投【tóu】资。”虽然看好AR行业【yè】的发展，但市【shì】场【chǎng】消息【xī】则显示，库克并未深入【rù】程度参与到苹【píng】果头显研发过程，而这也导致相【xiàng】关项目【mù】推进较慢【màn】。

据报道，苹果每年在MR项【xiàng】目上投【tóu】入【rù】超10亿美金，这次【cì】Apple Vision Pro的“PPT”发布，既有软件【jiàn】开【kāi】发和量【liàng】产方面的【de】原【yuán】因，也是苹果不【bú】愿意【yì】继续等待。“目前【qián】产品和【hé】内容形【xíng】态算不上完美【měi】，但大家期盼那【nà】么久【jiǔ】了，总得发布对吧。”

创造新时代，库克退休前最后的“倔强”

像【xiàng】库克说的那样，进入空间计算时【shí】代，Apple Vision Pro目前展现出的内【nèi】容，还不足以让消费【fèi】者【zhě】信【xìn】服。尤其是发布【bù】会【huì】后只能感受外观，而不能【néng】上手体验【yàn】，更是给这款【kuǎn】产品增添【tiān】了几分不【bú】确定性。借用网友的话来【lái】说，明年年初【chū】才发售的Apple Vision Pro，更像是画了【le】个“大饼”。

发布会前，有机构预计，Apple Vision Pro首年的【de】出货【huò】量会【huì】在50万或【huò】更少，这【zhè】要取决于【yú】苹果【guǒ】的良【liáng】品率以及应用生态【tài】的完善度。

如果按照50万的【de】出货【huò】量【liàng】，Apple Vision Pro首年的销售额大概在17亿美金。对比之【zhī】下，上【shàng】一季度，iPhone营收【shōu】为513.34亿美元，Mac营收为71.68亿美元，iPad营收【shōu】为【wéi】66.7亿美元。

Ivan Lam透露，Apple Vision Pro面对的【de】不是大众消费市场，而是已经被教育过【guò】的用户，他们体验过【guò】VR/AR产品，对更高阶的产品会【huì】有追求，首发【fā】选择美国市场，也有这一部分的【de】考量。至【zhì】于收入【rù】和利润上的贡献，可【kě】能【néng】要等【děng】到2025年左右【yòu】会有【yǒu】一个比较明【míng】显的变化。

对于【yú】Apple Vision Pro，一名科【kē】技行业资深创业【yè】者对钛媒体App表示，“这是一款改变生活和工作方式的【de】产品，开辟【pì】一【yī】个新时代，让人【rén】类开【kāi】始迈入了虚实共【gòng】生的时代大门。”至于一些妥协的设计，该创业者也指出，很多【duō】选择是在【zài】当下【xià】现实可选择方案【àn】里选择一个【gè】最优【yōu】的【de】，但不一定是未来【lái】终【zhōng】局最优【yōu】解，这【zhè】也是科技的遗憾和科技的魅力—最【zuì】好【hǎo】的永【yǒng】远在未来。

据了解，在【zài】测试市【shì】场【chǎng】之后，苹果未来还将推出更为廉价的普通【tōng】版MR产【chǎn】品，门槛【kǎn】更低，也能让【ràng】更【gèng】多的消费者体【tǐ】验。但至【zhì】于能否推动【dòng】产品的销【xiāo】量，还要看苹果后续生【shēng】态层面的建设。

手机【jī】能【néng】够成【chéng】为最成功的终端产品，是因为其超高的使用频率。PC有着【zhe】很强的办公属性【xìng】，导致其有很高的粘【zhān】性。对比之下，VR/AR头显设备的【de】必要性在哪，娱乐还是办【bàn】公【gōng】？苹果要想【xiǎng】明【míng】白这个【gè】问题【tí】。对于【yú】很【hěn】多用户【hù】来说，AR/VR设备【bèi】买了不久后便在家吃灰【huī】。

发布会【huì】上，迪士尼CEO罗伯特·伊格尔表示，一旦AppleVision Pro发【fā】货，迪【dí】士尼【ní】将为其提供流媒体服务。但这并不够，消费【fèi】者花费3499美元并不是只【zhī】要娱乐功能，而是要有【yǒu】一个高频率使用的【de】理由。Ivan Lam对钛媒体【tǐ】App表示，MR产品【pǐn】不能单看硬件【jiàn】，若要出【chū】圈，还需要一款“杀【shā】手【shǒu】级【jí】”应用的推动【dòng】，这就需要【yào】苹果和【hé】开【kāi】发【fā】者们【men】一起努力【lì】。

单【dān】从热度【dù】上来看，Apple Vision Pro让不谈AI的WWDC 2023依旧很【hěn】精彩。由于【yú】还【hái】不【bú】能体验，Apple Vision Pro目前的【de】表现仍需打个问【wèn】号。但有一【yī】点可以【yǐ】确【què】定的是，苹果又将凭一己【jǐ】之力，带【dài】动了整个VR/AR产业的提升。

一方面是市场热度【dù】的提【tí】升，多名【míng】分析师均表示，苹果在推出首款头显之后，势必【bì】会带火【huǒ】MR头显市【shì】场的关注【zhù】度。上文中的投资人告诉钛媒【méi】体【tǐ】App，今年整【zhěng】个赛【sài】道都太惨了，AI有【yǒu】多火，元宇宙就有【yǒu】多悲【bēi】凉，苹果头显【xiǎn】的发【fā】布还能让【ràng】大家有一个背书和参照。

IDC《中国AR/VR 头显市场【chǎng】季【jì】度追踪报告》显示，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货【huò】17.3万【wàn】台，同比下滑37.6%。对比VR，AR今【jīn】年【nián】的表现【xiàn】还处于【yú】一个上升期。其中，AR市场出货【huò】2.2万台【tái】，同比增长【zhǎng】35.7%。相比较下，VR市场【chǎng】出货15万台，同比下滑【huá】42.2%。什么值得买数码【mǎ】行业负【fù】责人张志远对钛媒体App表示【shì】，从【cóng】平台数据【jù】来看，AR产品【pǐn】相比【bǐ】较更受关注，今年以来【lái】出现了一定涨幅。

IDC中【zhōng】国高级分析师赵思泉认为， 当【dāng】前全【quán】球及中【zhōng】国市场出货均出现下滑，厂商的新品上市、营销【xiāo】动【dòng】作、新内容上线节奏【zòu】等有所放缓【huǎn】，新的显示和【hé】交互技术【shù】组件【jiàn】良率及量产时间仍【réng】不【bú】确定【dìng】。本次【cì】Apple Vision Pro对【duì】于整个AR/VR行业【yè】来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向等【děng】方面具有重要【yào】指导【dǎo】意义。

另一方面，Apple Vision Pro对于产品元器件以及工【gōng】艺要【yào】求，将进【jìn】一步促【cù】进了上游产业链能力的提【tí】升。IDC预计，Apple Vision Pro发布后，将会【huì】带【dài】动Micro OLED屏【píng】幕的使【shǐ】用率，并AR/VR 产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池【chí】、交【jiāo】互部【bù】分零部【bù】件的发展与升级。未来【lái】9-21年随着【zhe】产【chǎn】品成本【běn】将进一步压缩【suō】，组件生产规【guī】模加大，全行业平均单价【jià】将开【kāi】始下滑。

中信证券研报也指出，作为【wéi】苹果首款头显【xiǎn】产品，虽然量产时【shí】间低于市【shì】场前期【qī】预期，但【dàn】产品在交互、设备协同等方面表现【xiàn】突出，同时在应用【yòng】端【duān】有超预【yù】期表现【xiàn】，中【zhōng】长期维度持续【xù】看好苹果MR头显的迭代以及相关产业链公司【sī】的机【jī】会。

在【zài】库克的带领下【xià】，苹果少了对产【chǎn】品的极致追【zhuī】求，但【dàn】让投资【zī】人获得了丰厚的【de】回报。只是，不同于乔布斯【sī】，库克始【shǐ】终缺少一款自己的代【dài】表作。

Apple Vision Pro可以说是真正属于库克【kè】的“作品”，也可能是唯【wéi】一能在退休前证明自己的机会。从【cóng】“空【kōng】间计算时代【dài】”这个【gè】定【dìng】义来看【kàn】，足【zú】以见【jiàn】得库克【kè】对于Apple Vision Pro的高期待，渴望能【néng】像iPhone一【yī】样【yàng】，创造一个新【xīn】时代。

但是【shì】，“PPT”式的发【fā】布，以及不明的预期，就连二级市【shì】场【chǎng】都给出了【le】不太乐【lè】观的看法。截至美股收盘，苹果股价由涨【zhǎng】转【zhuǎn】跌【diē】，报收【shōu】于179.58美元，跌【diē】幅【fú】为0.76%。

还是那句【jù】话，对于【yú】消【xiāo】费级产品，方便永远是第【dì】一位，少谈生产力，做大众感知力强的【de】产品【pǐn】，才是创【chuàng】造新时代的基础。