创始人身陷风波再引关注 志高空调生机何在

9-20，志高空调创【chuàng】始人李兴浩【hào】的行踪【zōng】引发持续关注【zhù】，多家媒【méi】体最新消息显示，其已被公【gōng】安机关控【kòng】制，所涉【shè】及案件【jiàn】已【yǐ】经【jīng】开庭，不曾想志高空调再次进入公众【zhòng】视野是以【yǐ】这种方式。

(资料图片仅供参考)

江河日下

早【zǎo】年务【wù】农的李兴浩上世【shì】纪80年代末开始从事【shì】空调【diào】维【wéi】修工作，并在90年【nián】代初与人合伙创办志【zhì】高空调【diào】，凭借低价优势【shì】，迅速占领市场【chǎng】，在2008、2009年左右，一度与海尔、格【gé】力、美的并【bìng】称“四巨【jù】头”，也正是在2009年，志高空调在港【gǎng】上市，李兴浩身家一度高达18亿【yì】港元。

此后，志高空调【diào】又赶【gǎn】上家电下乡的东风，2009年，国家家电下乡【xiāng】、以旧换新政【zhèng】策启动，志高空【kōng】调【diào】以【yǐ】其【qí】较高的【de】性价比，在下【xià】沉【chén】市场中颇受青睐，2010年，志【zhì】高空【kōng】调企业营收突破百亿元，占据彼时市场11%的【de】份额。

不过【guò】到达顶峰后，志高空调市场份额【é】不断萎缩，2014年【nián】，志高空调市场份【fèn】额已滑落至4.3%，2015年其亏损达到6.9亿元，时至【zhì】2018年【nián】，其【qí】市场份【fèn】额仅剩约2.2%，当年亏损达4.8亿元，2019年志【zhì】高空调更【gèng】是创下最【zuì】高亏损【sǔn】纪录14亿【yì】元。

严重亏损的【de】志高【gāo】空【kōng】调【diào】逐【zhú】渐销声匿【nì】迹，2020年，欠款近4000万元的志高空调【diào】及其法人李【lǐ】兴浩被纳入【rù】“老赖”名单，被【bèi】法院限制高消费，2021年底，因【yīn】未按规定披露中【zhōng】报【bào】、年报【bào】，志高空调进入退市程序，次年4月，志高空调正式退市告别资本市场。

伴随着【zhe】志高空调的衰落，李兴浩本【běn】人也逐步【bù】退出企业经【jīng】营【yíng】层，2019年，以张权为代【dài】表的【de】职业经理人团队【duì】进入企业，2020年初【chū】，志高空调【diào】再次宣【xuān】布新的高管【guǎn】任命，聘任【rèn】滕光胜为公司总裁、胡秀忠为【wéi】公司【sī】常【cháng】务【wù】副总裁。

如今李兴浩【hào】的名字再次出现，其身份已经是“深装总建设集团股【gǔ】份有限公【gōng】司”股东，据知情【qíng】人士【shì】透露，李【lǐ】兴浩所涉【shè】及案件主要因为挪用深【shēn】装总公司【sī】公款。近年来，在当地政府的【de】推动【dòng】下，以【yǐ】志高空调【diào】总裁【cái】肖【xiāo】凤麟为代表的管理层，掌【zhǎng】握了【le】志高空调的经营、管【guǎn】理权力，而志高空调这【zhè】一【yī】品牌的经营方，已从原来的【de】“广东志【zhì】高空【kōng】调有【yǒu】限公司”变为“广东省志高【gāo】格物科技有限【xiàn】公司”。

产品“掉队”

空调作为家家【jiā】必备的大【dà】单【dān】品家电，总有着旺盛的市【shì】场需求【qiú】，但在这【zhè】背【bèi】后，近【jìn】十余年来行业逻【luó】辑早已改变。

家电产业观察家许意强认为【wéi】，从上世纪【jì】90年【nián】代到【dào】2005年【nián】左右，我国【guó】空调领域有着巨【jù】大【dà】的市场空【kōng】白，各个【gè】品牌还处于“跑马圈【quān】地”阶段，而彼时居民消费能力有限，平价产品【pǐn】尽管【guǎn】在性能上【shàng】略有【yǒu】欠缺，但往往能获得【dé】消费者认可。

2005-2013年【nián】，头【tóu】部空调【diào】厂商已经【jīng】在紧锣密鼓【gǔ】地创【chuàng】新研【yán】发，力求【qiú】提升产品质量及品牌档次【cì】，从【cóng】市场端看，城市消费需求【qiú】已基本满足，家电下【xià】乡主【zhǔ】要为挖掘城镇市场需【xū】求，时至今日，高端化成为【wéi】空调市场的【de】主旋律，“推新卖贵”成为知【zhī】名【míng】品牌不约而同的策【cè】略【luè】，留给廉价产品的【de】空间【jiān】越来越小。

如今在淘宝等购【gòu】物平台上，几乎已搜索【suǒ】不【bú】到格力、美的【de】旗【qí】下的五级能耗空调，在【zài】售【shòu】的五级能耗空调品【pǐn】牌多为【wéi】荣【róng】事达、东宝、先锋【fēng】等，志高空调也在其中。

而在黑猫投诉【sù】等【děng】平台上，对志高空调【diào】的【de】“差评【píng】”也【yě】并不罕见，有消费者称，其在抖音【yīn】商城志高【gāo】专卖店购买【mǎi】了两匹【pǐ】的【de】移动空调，到手后发现轻微漏水，且制【zhì】冷【lěng】效果不【bú】佳【jiā】，联系客服【fú】后，客服称马上派人来维修【xiū】检查，但等了将近20天也无【wú】人上门【mén】。

另有消费者【zhě】投诉【sù】称【chēng】，自己联系志高空调售后上【shàng】门【mén】维修【xiū】，而维修人员则【zé】称，室外机摆放位置有安【ān】全【quán】风险修不了，令消费【fèi】者【zhě】颇为苦恼。

除了空【kōng】调外，志高旗【qí】下的【de】冰箱、洗衣机也难逃用户吐槽，有用户在黑猫平台投诉称【chēng】自己8月购买了【le】容积为66升的冰箱，经【jīng】实际测量后，发【fā】现其容【róng】积只【zhī】有约【yuē】49升【shēng】，品牌方存在【zài】虚报容积【jī】的行为。另【lìng】有【yǒu】用户称，在保【bǎo】修【xiū】期内的洗衣机需更换零件，却遇到【dào】乱【luàn】收【shōu】费的情况。截至目【mù】前，黑猫投诉平台【tái】上对志高空调的投诉【sù】已高【gāo】达568条。

能否翻身

穷则思变的志高【gāo】空调也在艰【jiān】难觅【mì】路，肖凤麒曾表【biǎo】示，志【zhì】高将坚持空调和家电【diàn】主业的【de】同时，布局健康产业、智慧【huì】物联【lián】网产业的“一体【tǐ】两翼【yì】”发展战略，有信心【xīn】推动企业核【hé】心【xīn】竞争力的全面升【shēng】级【jí】。而从MOF空气消毒【dú】机、iCongo i系列【liè】天花机等【děng】产【chǎn】品布局来看，志高也正【zhèng】在追赶健康、环保的【de】家电行业趋势。

不过市场不等人【rén】，奥维【wéi】罗盘统计数【shù】据显示，目前【qián】志高【gāo】空【kōng】调线下【xià】年【nián】累计份【fèn】额已萎缩至0.03%以下，线上份额仅约为0.2%。

在业【yè】内观点看来，空调【diào】市场【chǎng】长期处于“红海”，竞【jìng】争从未休止，对【duì】品牌而言则【zé】是“逆水【shuǐ】行舟，不【bú】进则【zé】退”，掉队的品牌想要翻【fān】身并非易事。

从数【shù】据上看，中国家【jiā】用【yòng】空调市场【chǎng】产量一【yī】年约1.5亿台，而产能则基本达【dá】到【dào】2.5亿台【tái】，换言之【zhī】，国内空调产能处【chù】于过剩状态。在此背景下，今年【nián】上半年又有多家【jiā】空调企业宣布新【xīn】产能基地【dì】投【tóu】产，相关数【shù】据显示【shì】，2023年国内新【xīn】增空调产能近2000万台。其背后原因一是原有【yǒu】过旧产能【néng】在【zài】淘汰【tài】出新【xīn】；二是空调市场需求仍【réng】有空间，吸引了【le】更多【duō】想要切分蛋糕的企业【yè】加入。

更重要的是，近年来由于房地产市场的【de】持续【xù】低【dī】迷，空调行业销【xiāo】量连续【xù】三年下滑，企业随着行【háng】业爆【bào】发而水涨船高的局面己不【bú】复【fù】存【cún】在【zài】，2022 年中国空调【diào】市场全渠道销售【shòu】量5714 万台，同比下降3.3%，尽【jìn】管【guǎn】今年【nián】全国多地出现【xiàn】罕【hǎn】见的高温天气，刺激了空调消费需求，但仍难以扭转行业整体【tǐ】销量【liàng】下【xià】滑的趋势。

产业观察家洪仕斌认为，未来头部品牌与二、三【sān】线品牌的差【chà】距将越拉越大，原【yuán】因在于，目前智能化【huà】、套系【xì】化已成【chéng】为大【dà】趋势，头【tóu】部品牌能够通过雄厚的实力和较强的话语权，实现产业【yè】链一体化布【bù】局，例如【rú】在产品开发环【huán】节，利【lì】用大数据深度挖掘用【yòng】户细分【fèn】需求；在智能化方面利【lì】用【yòng】IoT技术全面深【shēn】化【huà】家【jiā】居服【fú】务，营【yíng】造品牌生态，这均需【xū】要高昂的研发【fā】投入，也是后【hòu】来者的门槛。

北京商报记者就李兴浩行【háng】踪【zōng】和经营问题采访志【zhì】高空【kōng】调，相关负责人【rén】表示正在【zài】休假，不方便回【huí】应。

北京商报记者 陶凤 王柱力