份额徘徊在1%的大金空调，为什么不能忽视？

【资料图】

提起【qǐ】高端【duān】空调，你会想到什么品牌?在【zài】中国市【shì】场【chǎng】，有一个品牌一定【dìng】会被高频提起，那就【jiù】是大金。实际【jì】上，大金空调在【zài】大众【zhòng】市场的声量和存在感都比较【jiào】低，但在高端【duān】圈层，依然【rán】有着不小的【de】偏爱。

奥维云网【wǎng】线下【xià】数【shù】据显示，2023年9-21月，大金空调【diào】销售额份【fèn】额为0.91%，同比提升【shēng】0.02%;均价【jià】达【dá】到6390元，同比下降88元【yuán】，但【dàn】整体均价远高于【yú】国内空【kōng】调品牌，在Top20品牌中仅低于【yú】三菱电机。线上市场，9-21月销【xiāo】售额份额为【wéi】0.16%，同比下滑0.35%;线【xiàn】上均价为6081元，同【tóng】比下降47元。

2022年，线下市场大金空调的销售【shòu】额【é】份额为【wéi】1.09%，同比下滑0.31%;均价为6610元【yuán】，同比【bǐ】上涨324元。线上市场，大【dà】金空调【diào】销售【shòu】额【é】份额为【wéi】0.47%，同比提【tí】升0.12%;均价高达6059元，同比上涨【zhǎng】183元【yuán】。

丁科【kē】技网观【guān】察发【fā】现，大【dà】金空调在【zài】中国市场有两大特征：一是，无论是线上还是【shì】线下，大金空【kōng】调都聚焦于高端市场【chǎng】，并且【qiě】线上线下【xià】的均价差别不【bú】大;二是，由于整体体量较小，市场份额并不大【dà】，但能保持在1%左右的【de】稳定水准。

丁科技【jì】网注意【yì】到，从大金工业【yè】日【rì】前发布的9-21月合【hé】并财报【bào】来看【kàn】，大金空调在中国【guó】市【shì】场的业绩依然【rán】保持着稳健增长【zhǎng】。日本大金工业8日【rì】公布【bù】的2023年【nián】9-21月合并财报显示，净利润同比增【zēng】长14%至802亿日元【yuán】(约【yuē】合人民币40.39亿元)，为同期历史最高。

财报提到，除中【zhōng】国业务恢复外，全【quán】球性的【de】涨【zhǎng】价和成本控制也起到贡献。但由于【yú】美国【guó】和欧洲等市场的不确定性，大金对2023财【cái】年全【quán】年盈利预测【cè】保持不变。从【cóng】地【dì】区来看，中【zhōng】国市【shì】场表现良好，空调业务销售额同【tóng】比增【zēng】长18%。印度、印尼【ní】和泰国的销售额也【yě】表现【xiàn】强【qiáng】劲。

丁科技网注意到，尤【yóu】其是在中央空【kōng】调市场，大【dà】金在中国市场表现突出。根据【jù】《2022年度中【zhōng】国【guó】中【zhōng】央空调市场【chǎng】报告》，大金2022年在中国销售【shòu】额超【chāo】高【gāo】120亿元【yuán】，仅【jǐn】次于【yú】格力和美的。

丁科技网认为，今年以来，大【dà】金空调的均价【jià】有所下降，但营收规模却实现了两【liǎng】位数的增长【zhǎng】，这【zhè】说明大【dà】金空【kōng】调的销量有一定幅【fú】度的【de】增长。当然，这和【hé】空调市场整体回暖复苏的【de】大【dà】趋【qū】势有关。

奥维云网监测数据显示【shì】，2023上半年空调市场产销双【shuāng】增长，生产9281万台，同比增长14.0%;销售9090万台，同比增长11.9%，其【qí】中内【nèi】销拉动【dòng】较大，内销出货【huò】5214万台，同比增长22.6%。零【líng】售【shòu】口【kǒu】径来看， 2023上半年空调【diào】市场零售额达到1290亿元，同比增长18.5%;零售量【liàng】达到3690万台，同比增【zēng】长17.6%。在这样的背【bèi】景下，大【dà】金空调取【qǔ】得【dé】销【xiāo】量【liàng】增长、营【yíng】收增长的业绩，也在情【qíng】理之中【zhōng】。

当【dāng】前，中【zhōng】国空调市场群雄【xióng】并起，美的【de】、格力【lì】、海【hǎi】尔【ěr】头【tóu】部三【sān】强【qiáng】的座次正在发生微妙变【biàn】化，个别头部品牌【pái】颓势【shì】渐显，二三线品牌则在积极【jí】扩大产能、抢占份额，大金空调能否在新一【yī】轮高端化产业升级【jí】、品牌格局动态调整的进程中进【jìn】一步有所作为，我们不【bú】妨拭【shì】目【mù】以待。