春节营销百家争鸣，看五粮浓香如何玩转春节营销？

年年岁【suì】岁花相似，岁岁年年人不【bú】同。在不知不觉中【zhōng】，新年的脚步越来越【yuè】近，年味【wèi】也越【yuè】来越浓。

作为新【xīn】年第一【yī】个营销节点，春节营销向【xiàng】来【lái】是各品【pǐn】牌的【de】“必争之地”。而在【zài】今年【nián】的春【chūn】节白酒营【yíng】销浪【làng】潮中，五粮浓香的表现尤其突出。

春节【jiē】营销有着强大【dà】的节日效应加【jiā】持，消费者【zhě】在年末时，往往【wǎng】会抱着“犒【kào】劳【láo】亲人朋【péng】友，一起【qǐ】团【tuán】聚过好【hǎo】年”的心态，购置各类年货，使【shǐ】品牌销量表现更加亮眼。

借势节日营销以及明【míng】星效【xiào】应，在今年元春期间，五【wǔ】粮浓【nóng】香邀【yāo】请“喜剧界最炙手可热【rè】的演员”黄【huáng】渤和“《一【yī】年一度喜【xǐ】剧大赛2》会长”马东，为大【dà】家【jiā】带【dài】来年味欢【huān】乐短视频【pín】和《年味“码”上浓》贺岁大片，将“欢乐”与“年【nián】味”同步带给观众，打响【xiǎng】2023年春节营销“第【dì】一枪”。

“年味【wèi】浓起来”春节IP活动期间，五粮【liáng】浓香推出了年味歌【gē】曲《最好的舞台》，一度登上了【le】抖音平台热【rè】歌榜第三【sān】的位【wèi】置;同时，五粮浓香携【xié】手黄渤【bó】老师一【yī】起发【fā】起《五粮浓香，年【nián】味浓起【qǐ】来【lái】》年味舞蹈挑战，吸引了【le】大量网友参与【yǔ】并转发;此外，五粮浓香还【hái】开启了广大【dà】消【xiāo】费者喜爱的【de】“一瓶【píng】一【yī】码，金喜好礼”新春【chūn】活动，引发了全【quán】民开盖热潮。这些【xiē】营销动作，不仅让我们看到了五粮浓香营【yíng】造的浓厚节日氛【fēn】围和敏锐的情【qíng】感洞察，也【yě】让我们【men】感【gǎn】受到了五粮浓香对【duì】“年味浓起来”的初心与坚持【chí】。

五粮浓香，一“码”定赢

一个看似简单【dān】的“开盖扫码”动作【zuò】背后【hòu】，体现【xiàn】的是五粮浓香公司精准的数【shù】字化体【tǐ】系和【hé】大数据优势【shì】，通【tōng】过不同消费场景下【xià】的营销及【jí】宣传，触达到不同消费者【zhě】，促进春节期间销量的提升。

元【yuán】春期间，凡是购买五粮【liáng】浓香旗下指定【dìng】产【chǎn】品的消费【fèi】者【zhě】，参与活动开瓶【píng】扫码，就有机会获得【dé】现金红包等超值福利，大大【dà】提【tí】升了消费者的参与积极性和对品牌的好感【gǎn】度【dù】。

今年【nián】五粮浓香“年味浓起来【lái】”春节IP活动主要有【yǒu】两大特点：一【yī】是“重互动”。五粮【liáng】浓香【xiāng】以“开瓶扫码【mǎ】”为关键触【chù】点和互动手段，通【tōng】过互【hù】联网传播，实现时【shí】代【dài】、社会、家庭个【gè】体【tǐ】的环【huán】环相扣，赋予了品【pǐn】牌更多的温度和人情味，将更加生动温暖的形象印刻在消【xiāo】费者心【xīn】中。五【wǔ】粮浓香通【tōng】过这些互【hù】动福利活动【dòng】，一【yī】方面加深了品牌的文【wén】化底【dǐ】蕴【yùn】，输出【chū】品牌【pái】价值的同时【shí】提升了产品价值;另一方面【miàn】由此带【dài】来的影响力、美誉度提升【shēng】，有助于品牌势能再度拔高【gāo】，推动五粮【liáng】浓香酒市场销【xiāo】量提升。

二【èr】是【shì】“重【chóng】体验”。五粮浓香通过明星发起抖音挑战【zhàn】赛、小程【chéng】序互动有【yǒu】礼等趣味玩法，让用户迅速【sù】参【cān】与进来，打造全民共创狂欢【huān】盛宴。同【tóng】时，五粮浓香旗【qí】下【xià】各品牌结【jié】合自身特【tè】色进【jìn】行定制化加入，进一步加强对精【jīng】准人群的吸引力和实现精准【zhǔn】触【chù】达。

一直以【yǐ】来，五粮【liáng】浓香致力【lì】于将“触手可【kě】及的卓越品质【zhì】”带进千【qiān】家万户，坚持【chí】用匠心技艺为国民酿造好【hǎo】酒，打造出【chū】五粮【liáng】春、五粮【liáng】醇、五粮特头【tóu】曲、尖庄等系列【liè】战略品牌，全【quán】方【fāng】位满足消费者团聚家【jiā】宴、朋友聚会【huì】、日常送礼等消费【fèi】需求，见证消费者所有幸福时刻【kè】，持续助力【lì】消费【fèi】者【zhě】美好生活。

新春活动已经接【jiē】近尾声，但【dàn】我们的故事和惊【jīng】喜仍在【zài】继续，关注【zhù】五粮浓香【xiāng】公众【zhòng】号及“浓五的【de】酒馆【guǎn】”小程序，五粮浓香将持续为大家准备更多【duō】的惊喜福利活动，一同见证【zhèng】触手可【kě】及【jí】的卓越【yuè】品质。

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