Prada中国代言人又“塌【tā】”了 毛利率却达到【dào】上市【shì】以来最高 全球【qiú】今日报【bào】

云【yún】合工具箱数【shù】据显示，9-20至【zhì】9-20，蔡【cài】徐坤凭借一己之力包【bāo】揽微博、百度、抖音、B站【zhàn】等平台共二十【shí】多条热【rè】搜。负面【miàn】新闻发酵同时，其代言的品【pǐn】牌【pái】Prada也卷入争【zhēng】议。

有【yǒu】网友【yǒu】统计2021年至今【jīn】，Prada中国地区代言人“不到3年塌了【le】4位”，并调侃Prada中国区收入【rù】是【shì】否主要靠收【shōu】取艺人【rén】违约金。

(资料图片仅供参考)

谈【tán】及奢【shē】侈品【pǐn】为【wéi】何热衷和流【liú】量【liàng】明星捆绑【bǎng】，纺织鞋服行【háng】业品牌【pái】管【guǎn】理专【zhuān】家、上【shàng】海良【liáng】栖品牌管理有限公司创始人程【chéng】伟雄【xióng】向《证券日报》记【jì】者介绍，奢侈品牌始终【zhōng】要把握当地的流行趋势。而品牌需要流【liú】量明星，在不同【tóng】阶段签约不【bú】同属性的艺人。如果没有出现负面问【wèn】题，本身是可以相互促进的。

“艺人的负【fù】面影响大概率影响【xiǎng】不到奢【shē】侈品【pǐn】，即【jí】便Prada代言人‘失【shī】格率’超过一般【bān】品牌，也不会对其业绩产生影响。”艾媒咨询CEO兼首席分析师【shī】张毅对《证券【quàn】日报》记者表示，“品牌【pái】对违约金的要【yào】求还是比较高的，通用标准【zhǔn】是收取造成损失的30%。部分品牌【pái】会【huì】要【yào】求全额退【tuì】还代言【yán】费【fèi】。不过【guò】，艺【yì】人的违【wéi】约金相比Prada现如今的业绩，只是【shì】非常小的【de】一部分。”

记者梳理Prada财报【bào】发现【xiàn】，2021年至【zhì】今，Prada无论是销售额还是【shì】净利润都【dōu】在大【dà】幅增长，而中【zhōng】国区的重要性也在逐年提升。

财报显【xiǎn】示，2021年【nián】Prada全年销售收【shōu】入【rù】33.66亿欧元，同比增【zēng】长41%，净【jìng】利润2.94亿欧元，相【xiàng】较于2020年5414万欧元的亏损，实现扭亏为盈【yíng】。2022年【nián】Prada全年销售【shòu】收入大涨24.8%至42亿欧元，净利润大涨58%至4.65亿欧元。值得一【yī】提的是，2022年【nián】Prada毛利【lì】率【lǜ】上升至78.8%，是其2011年港交所上市后，毛利率最高【gāo】的一年。

而中国地区【qū】的【de】奢侈品消【xiāo】费势【shì】头【tóu】迅猛。2023年，普华永道发布的《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》提到，全球【qiú】奢侈【chǐ】品市【shì】场稳【wěn】步复苏，预计至【zhì】2025年全【quán】球市场规模将以11%左右的【de】年均【jun1】复【fù】合【hé】增速增至4447亿美【měi】元。其中，中国【guó】市场规模预计【jì】将达人民币8160亿【yì】元，占约25%的全球市场【chǎng】份额。

中【zhōng】国地区也在Prada的业绩中占比超过其他地区。其2022年财报显示，包括【kuò】中国地区在内【nèi】的亚太区销【xiāo】售【shòu】全年占【zhàn】总零【líng】售【shòu】销售额33%，在所有市场【chǎng】中位列第一。Prada集【jí】团首席执行【háng】官Andrea Guerra在财报【bào】中表【biǎo】示：“预【yù】计【jì】2023年收入【rù】增长【zhǎng】将保持【chí】稳定，高于市【shì】场平均水平。中国已重新成为集团重要增长引擎【qíng】。”

2023年，Prada业绩【jì】仍在稳【wěn】定增长【zhǎng】。公【gōng】司2023年一季度财报显【xiǎn】示，零【líng】售销售9.53亿欧【ōu】元，同比增长23%，亚太地区零【líng】售额同比增长22%。

虽然保持稳定上升势【shì】头，但Prada距离自己【jǐ】的巅峰期仍有差距。2012年，Prada的净利润达到6.26亿【yì】欧【ōu】元，随后逐年下滑。“频【pín】频出现【xiàn】代【dài】言人‘失格’问题【tí】虽暂未影响【xiǎng】Prada业绩，但考虑到中【zhōng】国本土对公【gōng】司的【de】重要性，不利【lì】于【yú】公【gōng】司在中国的品牌形象。”张毅表【biǎo】示【shì】。

（文章来源：证券日报）