“报告”：“出【chū】海”中国品牌【pái】多样化、新消费【fèi】品【pǐn】牌等渐受关注-实时焦点

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记者10日获悉，根据最新发布的《中国品牌全球传播力研究报告(2023)》(以下【xià】简称“报告”)，民营企业已成【chéng】为中【zhōng】国品【pǐn】牌全【quán】球传【chuán】播【bō】的重【chóng】要力【lì】量。中【zhōng】国【guó】品牌全【quán】球传播的立体蓝图不【bú】仅依赖传【chuán】统行业巨头【tóu】，还有许多【duō】新【xīn】兴【xìng】技术和【hé】消费品牌加入。

正【zhèng】在此间举行的第七个【gè】“中国品牌【pái】日【rì】”活动期间，“品【pǐn】牌·让世界【jiè】更美好”——首届中国品牌全球【qiú】传播力大会举行【háng】。记【jì】者了解到【dào】，30个综合领域及9个单项【xiàng】领域【yù】优秀案例入选“报告【gào】”。

据介绍《中国品牌全球传播力研究报告(2023)》尽可能全【quán】面【miàn】地搜【sōu】集【jí】具有全球影响力【lì】的中国品牌，综合参【cān】考【kǎo】了世界品牌实验室、中【zhōng】国广告协会【huì】等国内外多家权威机【jī】构的调研报告，选取了覆盖央企、国【guó】企、民【mín】企多种属性【xìng】的数【shù】百【bǎi】项中国“出【chū】海”品牌作为研究对象。借助自然【rán】语言【yán】处理和情【qíng】感分【fèn】析等技【jì】术，报【bào】告深【shēn】入挖掘文本态【tài】度、情感等信息，以帮【bāng】助评估【gū】品牌在社【shè】交媒体【tǐ】上的综合影响【xiǎng】力和品【pǐn】牌美誉度。

针【zhēn】对【duì】“出海”综合表现优秀的中国【guó】品牌，“报告【gào】”从品牌全球传播的整体趋势、行业特征、排名层【céng】次特征等角【jiǎo】度【dù】展开分析【xī】发现【xiàn】，中国品牌的全球化进程极具多样性，且呈【chéng】现出新技术、新【xīn】消费【fèi】品【pǐn】牌【pái】并【bìng】举的立体蓝图与可持续前景【jǐng】。一方面，中国【guó】品牌“出海【hǎi】”展现【xiàn】出较为【wéi】丰富的多样性。中国品牌全球传播中【zhōng】，电子【zǐ】信息技术品牌、智【zhì】能设【shè】备平台【tái】等【děng】以其优质的产品和服【fú】务，获【huò】得了越来越多消费者的关注。

据悉，大量中国【guó】出海企业在【zài】品牌建设上持续【xù】发力，中长期培【péi】养消费【fèi】者信任度与品牌价值塑造，实现品效合【hé】一。在采访中，记【jì】者里【lǐ】了解【jiě】到，不【bú】少出海企业通过【guò】巧【qiǎo】妙地【dì】将中华文化元素融【róng】入到品【pǐn】牌【pái】故事【shì】中，不仅【jǐn】证明了自身在品牌叙事能力上的卓越【yuè】，更向世界【jiè】展示了中国品牌的魅力。

(记者 陈静)

责任编辑：马和相