三大协【xié】会联合【hé】抖音直播发起行业【yè】倡议：规范发展共创线上舞台-世【shì】界观【guān】察【chá】

9-21，2023抖音直播行业生态大【dà】会在【zài】京举行。会【huì】上，中【zhōng】国网络视听节目服务【wù】协会、中【zhōng】国【guó】网络社会组织联【lián】合【hé】会及中国演出行业协【xié】会联【lián】合抖音直播发布行业发展倡议。

该【gāi】倡议【yì】围绕内容治理、特殊人群保护、主播与机构管理等【děng】直播行业议题【tí】展开，并呼吁行业各方共创线上舞【wǔ】台【tái】。协【xié】会方面表示【shì】，未来【lái】希望联合抖【dǒu】音等直【zhí】播平台，共【gòng】同【tóng】传播优质内容，促【cù】进文化传【chuán】播和消费。

(相关资料图)

本【běn】次大【dà】会以“新舞【wǔ】台【tái】·共发展·创价值【zhí】”为【wéi】主题。行业协【xié】会、平台、公会机【jī】构及全国近百家文艺院团等多方代表参【cān】会【huì】，共议【yì】直播行业发展前景。

(相关资料图)

同时，在【zài】文化和旅游【yóu】部【bù】市场【chǎng】管理司指导下，中【zhōng】国演出行业【yè】协会与抖音在会上共同发起“艺播计划【huá】-抖音【yīn】直播院团专项”，宣【xuān】布将面向全国【guó】专【zhuān】业文艺院团开【kāi】放合【hé】作、提供运【yùn】营和资源扶持【chí】。中【zhōng】国演出行业协会副【fù】会【huì】长兼秘书长潘燕表示，直播间成线上【shàng】演出新【xīn】阵地的同时，礼物收入【rù】成文艺表演【yǎn】团体线上收入主【zhǔ】要渠道之一。

直播行业持续规范发展，健康生态需行业共建

近【jìn】年来，随相关部门监管【guǎn】意见【jiàn】相继出台，直播【bō】行业持续规范。会上【shàng】，三大协会联合抖音直播共同【tóng】发起【qǐ】直播行【háng】业发展倡【chàng】议。倡议【yì】提出，平台应丰富直播【bō】内容、倡导理【lǐ】性【xìng】消费、守【shǒu】护未成年人，并加强【qiáng】对主播和【hé】机【jī】构的规范管理。此外，平台应【yīng】践行社【shè】会责任、坚【jiān】持健康发【fā】展。

抖音【yīn】集团【tuán】副【fù】总裁【cái】、总编辑张辅评表示，抖音直播愿与行业各方携手，为直播行业营【yíng】造健【jiàn】康生【shēng】态。

中国网【wǎng】络视听节目服务协会副会长魏党军表示，网络【luò】视听直播机构要坚守平【píng】台的企业【yè】管理【lǐ】主体责任，不【bú】断完善【shàn】内【nèi】部【bù】管理制度，规范经营行为【wéi】。尤其要加强主播等【děng】从业人员【yuán】的管理，引【yǐn】导网民【mín】理性消费，制【zhì】止和抵制网络欺诈等各【gè】种不良行【háng】为。

围绕规范治【zhì】理，抖【dǒu】音【yīn】直播运营负责人分享【xiǎng】了【le】平台【tái】相应【yīng】举措。如，抖音直播严【yán】格禁【jìn】止未成年人消费，并升级了【le】预防未成年人直【zhí】播消费的巡【xún】航和拦截机制。截至2022年5月的数据显示，系统日均【jun1】拦截【jié】疑似【sì】未成年用【yòng】户消费账号【hào】超过【guò】12万个。

此外，抖音直播【bō】还上线了【le】主播和机构健康管理体系，对其【qí】进行【háng】分级管理。如主【zhǔ】播出现不规范行为，会进【jìn】行扣分，并对违规主【zhǔ】播【bō】所在机构进行【háng】处罚。同【tóng】时，平【píng】台【tái】也会根据其【qí】创作优质内容、参与培训【xùn】学习等行为加分【fèn】，引【yǐn】导【dǎo】主播与机构健康规范发展。

中国网络社会组【zǔ】织联【lián】合会副秘书长张勇【yǒng】指出，应强化行业自律、提升平【píng】台和主【zhǔ】播【bō】等主体【tǐ】责任意识。这已成为促进【jìn】直播业【yè】态健【jiàn】康【kāng】有序发展、推动网【wǎng】络直播产【chǎn】业持续规范向【xiàng】好的重要共识【shí】。

行业倡议聚焦“线上舞台”，专项计划助力文艺院团线上经营

去年4月，三大【dà】协【xié】会曾联合【hé】抖音直播发【fā】布【bù】行业【yè】自律公约，强调推动各方【fāng】规范自律【lǜ】。而本次发布的【de】行【háng】业倡议除提及规范治理外，亦着眼于发展，提出【chū】“共创线上舞台”。

对此，潘燕表【biǎo】示，在网络直【zhí】播强化监管引【yǐn】导下【xià】，直播平台正以有【yǒu】效自【zì】治【zhì】力量，创【chuàng】造出更清朗【lǎng】干【gàn】净、竞【jìng】争公平的市场环境。与此同时【shí】可以看到，随网【wǎng】络直【zhí】播健康发展与传播优【yōu】势日益显现，直播间让传统舞台【tái】艺术【shù】从单【dān】一线下渠道延【yán】展到线上线下双线传播。

中国演出行【háng】业协会曾【céng】对重点网络平台【tái】和演出机构开展【zhǎn】调研与测算。数据【jù】显示，2022年演出【chū】线上直播达1.21 万场，线上观【guān】众人数达【dá】67.7亿人【rén】次，直播收【shōu】入1.568亿【yì】元【yuán】。“线上演艺是文化产【chǎn】业数字化【huà】不可分【fèn】割的组成部分【fèn】，是与现场舞台艺术有迥异魅力的另一【yī】条演出【chū】‘产【chǎn】品【pǐn】线’。”潘燕总结称【chēng】。

围绕“线【xiàn】上舞【wǔ】台”这一概念，抖音直【zhí】播【bō】运营负【fù】责人也透【tòu】露，抖音直播优质文化【huà】演出类场次增【zēng】长抢眼。如，民族乐【lè】器、西洋乐器【qì】、音乐【lè】演唱等直【zhí】播场次较前年增长【zhǎng】208%，远超均值。

去年8月【yuè】，中央【yāng】民族【zú】乐团曾创国家【jiā】级院团【tuán】先河、以全【quán】团超百人阵容入驻【zhù】抖【dǒu】音直播。中央民族【zú】乐团团长赵聪在大会【huì】发言中表示，乐团的【de】百余个直播【bō】间已形【xíng】成了基于抖音平台的庞大【dà】民族音乐社群。接下来，乐团【tuán】希望建立【lì】自己的公会【huì】机【jī】构，让民族【zú】音乐线上直播【bō】更【gèng】具可持续性，并对乐团经济效益【yì】形成反【fǎn】哺。

抖音直播运营负责人表示，未来会【huì】继续【xù】把精力【lì】和资【zī】源放在【zài】扶持优质内容【róng】上。一方面通过各品类扶持计划为优质主播提供流【liú】量与现【xiàn】金资源【yuán】支【zhī】持；另一方面也帮助更【gèng】多院团和艺【yì】术家们进【jìn】入到抖音直播【bō】生【shēng】态。

会【huì】上【shàng】，中国演出【chū】行业协会和抖音在文化和旅游部市场管理【lǐ】司的【de】指导下共同【tóng】发【fā】起“艺播【bō】计划【huá】-抖音直播【bō】院团【tuán】专项”。该计划面向全国专业【yè】文艺院【yuàn】团【tuán】开放合作，邀请院【yuàn】团开【kāi】启线上经营发展，抖音【yīn】直播提供相应扶持。

潘燕表示，希望通过这一合作【zuò】，以优质内容滋养直播平台生态【tài】建设，帮助文【wén】艺表演【yǎn】团体、表演者拓宽收【shōu】入途径，实现艺术院团与直播的【de】合作【zuò】双赢【yíng】。

活动现场，北方演艺集团、湖南省歌【gē】舞剧院、内蒙古艺【yì】术剧院等十家【jiā】文艺院团代【dài】表进行了签约。来自全国的近百家文【wén】艺院【yuàn】团代【dài】表参【cān】与【yǔ】了本次大会【huì】。（刘【liú】锐【ruì】）