都市丽人上半年亏损1.2亿元 开始推动变革转型“轻装上阵”

内【nèi】衣龙头【tóu】都市【shì】丽人(2298.HK)于【yú】9-21晚间【jiān】披露【lù】上【shàng】半年【nián】业绩预告。受【shòu】新冠疫情以【yǐ】及自身正在推动的转型等【děng】因【yīn】素影【yǐng】响，都市丽【lì】人【rén】今年前6个月【yuè】预计将亏损不少于1.2亿元。为应对行业变化，都市丽人【rén】自2019年【nián】下半年开始推动变革转型。公司方面认为，此【cǐ】举有利于【yú】公【gōng】司“轻装上【shàng】阵”，而正在推进【jìn】的各项转型，也将为公司长期【qī】业绩表现奠定基础。

上半年料继续亏损

处于变革转型【xíng】中的【de】都市丽人，2020年上【shàng】半年的业绩【jì】表现不甚【shèn】理想。

都市丽人【rén】在26日披【pī】露的【de】公告中表示，新冠【guàn】肺炎疫情的爆发【fā】，以【yǐ】及随【suí】后相关【guān】部【bù】门采取的社交隔离及封城措施，极大地限制了公司自营门【mén】店及【jí】加盟商【shāng】门店所在的主要购物【wù】区之人流量，从而【ér】对公司的营运表现造【zào】成了【le】重大的影【yǐng】响。此外【wài】，受贸易纠纷影响，市场【chǎng】消费意愿降低，行业【yè】大【dà】环境不佳【jiā】也是【shì】公【gōng】司业绩下滑的客观因素。

据都市丽人透露，受【shòu】疫情【qíng】影响，公司及其加【jiā】盟商在今年2月至【zhì】3月中【zhōng】旬期间【jiān】关闭了【le】约90%的门店。直到3月下旬开始【shǐ】，公【gōng】司门【mén】店才陆续恢复营业【yè】。都市丽人行政【zhèng】总裁萧【xiāo】家乐在【zài】接受【shòu】记者采【cǎi】访时【shí】透露，随【suí】着【zhe】疫情形势【shì】得到缓【huǎn】解，5月份，都市丽【lì】人【rén】自营门店及加盟商门店的【de】零售销【xiāo】售额已达到2019年5月的80%以【yǐ】上，6月份将继续【xù】维持在去年同期80%的水平。在此期间，电商销售方面亦实现了【le】30%以上在增长，并可能在下半年持续得到改善【shàn】。

由【yóu】于新【xīn】冠肺炎【yán】疫情冲击【jī】线下零售【shòu】，内衣行业的这【zhè】个春天并不好过。A股市场纺织服装【zhuāng】板【bǎn】块的业绩亦不理想【xiǎng】。美邦服饰【shì】(002269.SZ)一季【jì】度亏【kuī】损2.19亿元，拉夏贝尔(603157)亏损3.48亿元，七匹【pǐ】狼(002029.SZ)、希努尔(002485.SZ)等亦【yì】未能实现盈利。Wind数据显示【shì】，2020Q1，SW纺【fǎng】织服装行【háng】业总营收为603.17亿元【yuán】，同比减少10.90%;归母净利润为【wéi】10.74亿元，同比【bǐ】下降80.62%。具体到子行【háng】业，则女【nǚ】装、男装增速下滑更【gèng】为明显。

下半年继续推进转型

通过门【mén】店和【hé】渠道的扩张，迅速做大营收【shōu】规模和盈利数据，这一策略在【zài】我国本土服装行业发展的初期几【jǐ】乎被奉为【wéi】“信条【tiáo】”。数据显示，都市丽【lì】人门店数量在【zài】2011年-2015年【nián】期间由【yóu】3494家【jiā】飙升至8609家。但从2016年开始，都市丽人便持续缩减门店规模，至2019年【nián】末，公司门店【diàn】总数已【yǐ】降至【zhì】不足6000家【jiā】。

在长期“粗线条”发展之下，行业积【jī】弊不【bú】容忽视。但在【zài】应对行业变局的策【cè】略上，都市丽人首先选择【zé】了“轻装上【shàng】阵”。2019年【nián】，公司【sī】亏损逾【yú】12亿【yì】元，其【qí】主要原因即是其在当期计提了存【cún】货减值准备7.38亿【yì】元、应【yīng】收账款【kuǎn】减【jiǎn】值准备6866.50万元等多项资产【chǎn】减值。但撇除存货减值准备，公司毛【máo】利率【lǜ】依【yī】然能达到【dào】40.7%。

在此基础上【shàng】，都市丽人亦同时开始了产【chǎn】品、营销【xiāo】和渠道等各个【gè】环节的转型。公司方面透露【lù】，转【zhuǎn】型已初见成效：截止今年5月，都市丽人的加盟【méng】恢复率已达成90%以上，直【zhí】营【yíng】的恢复率达到70%以【yǐ】上。同时，其七代店也已在数十个【gè】城【chéng】市的【de】落地。

但由【yóu】于2019年和2020上半年连【lián】续【xù】亏损，2020年对都【dōu】市丽【lì】人来说就显得【dé】尤【yóu】为关键。对此，公司对财联社记者表示，在线下零售逐步复苏【sū】、业绩【jì】持续改善的【de】基础上，公【gōng】司【sī】仍将在今年【nián】持续推行既定的转型措施【shī】。

“为了提高库存管理能【néng】力及以及产品精细化管理，都【dōu】市丽人的产品线减少40%，大力发【fā】展内衣及居家【jiā】服品类，同时【shí】在即将推【tuī】出的轻暖黑【hēi】科技全面发力，打造常青款、爆【bào】款，以提高【gāo】售罄率，”萧【xiāo】家【jiā】乐【lè】透露，都【dōu】市丽人还将与【yǔ】供应【yīng】链深度合作，派【pài】驻产品研发人【rén】员驻点，增强供应链响【xiǎng】应速度和【hé】市场反应能【néng】力，同时通【tōng】过电商渠道实现【xiàn】用户【hù】精准预【yù】测和【hé】销量分析，由电商运营反哺到【dào】线下消费【fèi】，提高线下的销售预估能【néng】力和保障能力，为线下销售保驾【jià】护航。

除继续将快时尚性感产品【pǐn】转至实用、功能和性价比高的【de】产品外，都市丽【lì】人【rén】还将加大对电商【shāng】渠【qú】道和腾讯小程序的【de】投资，实【shí】现全【quán】渠【qú】道营销;聚焦经【jīng】典【diǎn】款【kuǎn】产品并大【dà】幅减少库【kù】存单位数量;通过各种销售【shòu】及分【fèn】销渠道提供合理折扣，并且快速开设工厂折扣店超过100间，继续大力【lì】清理【lǐ】旧库【kù】存;开设以【yǐ】“家庭生活【huó】理念”为主题【tí】的购物【wù】中心【xīn】门店并以新【xīn】形【xíng】象开设或翻新第七代门店。

萧【xiāo】家乐【lè】预计【jì】，今年5月至8月，公【gōng】司将开设或翻新约【yuē】200间门店，预计在下【xià】半年会保持开店拓展【zhǎn】趋势。记者则【zé】了解【jiě】到，都市丽人【rén】曾于今年9-21日【rì】在【zài】东【dōng】莞开设【shè】一间旗舰店，面积达到了2000平【píng】方米【mǐ】。公司方面表示，将来，旗舰【jiàn】店模式有【yǒu】望在其他主要城市逐步展开。(记者徐学【xué】成)